名创优品“长不成”无印良品 _名创优品

9月24日，名创优品向美国证券交易委员会递交招股书，计划募资1亿美元，股票代码“MNSO” 。
因疫情影响，截至2020年6月30日，名创优品营收89.99亿，同比下滑4.4% ，但毛利率同比提升近4% ，拉动毛利润增长至27.33亿，涨幅达8.7% 。不过，目前名创优品仍处于亏损状态，报告期内亏损2.61亿元人民币，但同比缩窄11.6% 。
名创优品作为日系风格的中国杂货铺，曾经有人戏谑说它远看像优衣库，近看像无印良品。现在这家伪日系的“10元”店铺也要上市了。
名创优品在招股书中标榜自己“生活方式产品零售商” ，但这个概念在我们的印象中一直是把它冠给无印良品的。尽管现在无印良品远不如名创优品这个后起之秀，但又有多少人把名创优品风作为自己独特生活的符号呢？
也许很多人对这个“伪日系”的名创优品不屑一顾，但不得不承认，它确实把零售业务做得风生水起。
相对于无印良品的黯淡，名创优品步子越来越大，名创优品凭什么打动人？
蒙眼狂奔的新秀
名创优品虽为一家广州品牌，但其浓浓的日系风，一直被认为是无印良品的中国版。
作为行业的翘楚，无印良品于2006年进驻美国市场，截止到申请破产一共开了18家门店，光在纽约就开了9家，现在申请破产后全部关门。据悉，在过去3年里，无印良品一直处于亏损状态，负债超过6400万美元。
但就是无印良品在苦苦挣扎之际，名创优品却不断的扩张。
Frost&Sullivan报告显示， 2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元占比5.2% ，被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌价值零售商” 。
2020财年（2019年7月至2020年6月），名创优品实现营收89.79亿元，较2019财年（2018年7月至2019年6月）的93.95亿元同比下滑了4.4% 。

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名创优品的下滑大概率是受疫情的影响门店受挫。但这似乎并没有阻挡名创优品的步伐，根据招股书显示，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中在中国市场开拓了超过2500家门店，海外市场超过1680家。
要知道，它的山寨对象无印良品在2019年初在海外的门店也才900余家，且仅覆盖了32个国家和地区，无印良品的历史长达40年，而名创优品仅有7年而已。
无印良品2005年在上海开出第一家门店，截止2020年6月30日，在国内一共开出了274家门店，对比名创优品的2500家门店实在是微不足道。
一直以来与名创优品的极致性价比不同，无印良品在中国的定位为中高端，靠着极简的理念让消费者认它的价值，其实从长期来看，无印良品会拥有其忠实的客户，但是在中国的发展要赶超名创优品还是有一定的难度。
无印良品的成功其实是一种生活态度的成功，但是长期如此在这个高速发展的时代往往会让消费者产生审美疲劳的感觉。
零售的根基终究是门店，自2013年在中国创立首家旗舰店以来，名创优品始终保持全球化高速增长。

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