潮玩设计师闪闪近日向贝壳财经采访人员介绍，哪怕是同一个IP内，也会出现“爆款”和“雷款”，前者出手时价格可能翻倍，后者出手时价格可能还不及买入价 。  
闪闪是一名已经从业三年的设计师，参与原创IP形象设计工作 。  
据她介绍，目前，二手市场的价格基本可以反映出潮玩IP和系列的热度，而二手市场包括闲鱼APP、线上抽盲盒APP、得物APP或各种小程序 。  
闪闪说，近几年比较热门的产品，除了积木熊之外，还有kaws的公仔，这个IP之前和许多厂家跨界合作，2019年和优衣库合作时，因据称是双方最后一次联名，引起了线上抢购，不少优衣库实体门店传出了黄牛为此打架抢购的消息 。  
“盲盒就是潮玩圈的敲门砖 。”闪闪介绍，很多明星现在都在收藏潮玩，基础款只要一两千，但是可以翻好几倍卖出去，跟抢鞋差不多，炒熊基本是最大的尺寸 。  
闪闪表示，积木熊等潮玩最近几年流行起来，但价格并不是很亲民，相比之下，盲盒一般只需要39元或者59元就能购买，普通年轻人都消费得起，算是消费者第一次跨入潮玩圈的最低门槛 。  
实际上，泡泡玛特的招股书也能看出盲盒有多么受欢迎 。  
2017年，泡泡玛特的营业收入尚为1.58亿元，2019年就达到了16.83亿元，而泡泡玛特的净利润则从156万一路上涨至4.51亿元 。  
近日，泡泡玛特公布2020年财报显示，公司2020年实现营业收入25.13亿元，同比上涨49.3%；年内溢利5.23亿元，同比上涨16%，经调整后纯利为5.91亿元 。  
泡泡玛特介绍，公司已经布局全球化业务版图和多层次、多领域的业务体系，在国内外开设近200家门店和1000多台机器人商店，吸引超过740万注册会员 。  
2020年，泡泡玛特一共销售超过500万只潮流玩具 。公司战略重点是进一步深耕潮流玩具业务，继续贯彻公司的长期既定策略和发展方向 。  
2020年，泡泡玛特单品销售额不断增长 。2020年8月上市的“MOLLY的一天”系列，截至2020年底单品销售额破1亿元；密林古堡系列首发售出27.6万个，2020年PDC原创IP收入超1亿元 。  

  
文章插图  
在闪闪看来，近几年潮玩在国内火起来，还是因为大家经济更富裕了 。潮玩的目标群体中，有不少年轻人希望自己的生活能开心一些，盲盒的门槛比较低，花几十块钱就可以得到快乐，许多年轻人都愿意买单，享受拆盒那一瞬间的感觉，“现在就是想快乐，哪怕一秒” 。  
“潮玩圈，说白了，就是一群玩潮流、买玩具的人 。”闪闪说 。  
潮玩诞生记：  
“好的主题会引起IP争相效仿”  
对于积木熊的价格，闪闪并未太过惊讶 。在她看来，这个圈子大热的IP也曾出现过炒作情况，如SP的盲盒隐藏款被炒到了700元左右，但它原价仅为59元 。近期，娃圈的一个娃娃拍卖至52万，也引起了不少人关注，而此前其他款式的娃娃已有数次以二十几万的价格被拍卖 。  
在闪闪看来，潮玩价格炒到了这么高，这其中有潮玩供不应求的原因，也有年轻人追求个性、独立性、收藏癖好、攀比心理等心态 。  
潮玩究竟是如何诞生的 ？  
对于潮玩IP的设计，闪闪表示，设计师平常会看大量资料，紧贴时事热点和流行趋势，“这一点还是挺难的，跟IP形象本身不符合的主题方向是不会尝试的，比如喜欢阿狸的受众群体如果就是喜欢橘红色，那就算今年流行紫色，阿狸IP也还是会做橘红色，但如果不大胆创新，又可能被时代甩下” 。  
“好的主题会引起各种IP争相效仿”，闪闪举例称，如2022年是航空年，有许多潮玩就开始做航空主题的IP，比如宇航员、星空等，这样也有许多合作找上门，可以推广，再如电影节、建国周年等，都是很值得推广的主题 。

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