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        文/迪林 审核/子扬 校正/知秋  
   

   在2022年虎年春晚和2022年北京冬奥会的各种热搜中，韩国服装品牌凭借自己的力量登上榜首，引起了公众的愤怒 。  
   衣恋被罚，百家好卖资产还债    据悉，北京市西城区市场监管局对服装（上海）时装贸易有限公司进行了处理1.57因公司销售的羽绒服不符合执行标准，罚款1万元 。  
   衣念是韩国衣恋集团在中国注册的公司，涵盖包括在内的公司ELAND、Prich包括40多个品牌 。  
   其中，ELAND北京某柜台销售的7件羽绒服是导致衣念被罚款数万元的罪魁祸首 。  
     
  
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   笔者了解到，有关单位对相关产品进行抽样检验，ELAND1598元的羽绒服不仅不符合执行标准，而且生产成本只有75元 。  
   成本75元，但价格高达1500多元 。这件羽绒服的利润率高达95.3% 。曝光前，ELAND可想而知，中国消费者割了多少韭菜 。  
   而且，这不是衣念第一次受到行政处罚，只是在2021年，该公司至少受到上海有关单位的处罚 。  
   值得一提的是，2021年在中国市场不好过的韩国品牌不仅衣恋一家，还有TBH 。  
   天眼查APP数据显示，TBH2月9日，中国100家企业发生了许多工商变更，原股东TBH南极电子商务正式退出为新股东 。  
     
  
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   悦诗风吟大撤店    与知名度和知名度都不高的服装爱情和百家好相比，笔者认为悦诗风吟在中国市场的更能体现韩超在中国市场的落魄局面 。  
   20222001月，澎湃新闻报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋的悦诗迎来了大规模关店潮 。  
   该品牌在中国市场的800多家线下门店将减少到140家，退出率超过80%，这就像退出中国市场的前兆 。  
   虽然爱茉莉太平洋官员后来否认了退出中国市场的传闻，但在我看来，该公司可能确实有这样的计划 。  
     
  
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   因为悦诗风吟的情况不容乐观 。数据显示，2020年悦诗风吟的销售收入为3486亿韩元，较2019年大幅下降37% 。  
   相比之下，在中国市场的巅峰时期，2016年的营业收入高达7700亿韩元，该公司的业绩明显下降了50%以上 。此外，该公司近三年的营业利润也大幅下降了93% 。  
   因此，过去在中国蓬勃发展的韩国品牌的衰落并非单一现象，而是整个韩流在中国衰落的迹象 。  
   韩流品牌在华大崩溃    那么，为什么被中国年轻人疯狂追逐的韩流在中国大败呢？在我看来，一方面，韩流品牌对中国市场和中国消费者缺乏诚意 。  
   这一点，无论是韩国品牌产品质量的巨大缺陷，还是品牌方对自己错误的态度 。  
     
  
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   除了以75元的价格00元的羽绒服外，中国还为中国消费者提供了一件不含羊毛的羊毛外套 。  
   当然，该公司也被罚款20万元，但成本75元羽绒服的出现证明了这个韩国品牌一再被教导 。  
   另一方面，应该是华流的崛起 。随着中国消费者对中国文化的信心，国潮逐渐击败韩流，成为市场主流 。  
   此外，韩国萨德事件的发生也唤醒了越来越多的青少年因缺乏判断力而被韩流洗脑 。  
   写在最后    【韩流品牌在中国大溃败 韩国品牌在中国溃败】虽然有很多年轻人喜欢韩流，但国潮的流行势不可挡 。正如周杰伦所说：不要让韩流越来越傲慢 。华流是最强大的 。  

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