大家好，我是小肥良 。  
   
  
   近日，多方消息渠道显示，百事计划于4月在中国推出首款「无瓶标」百事可乐 。  
   
  
   这也是百事公司第一次，无瓶标产品在中国市场推出 。  
   
  
     

  
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   什么是“无瓶标”说白了，就是百事可乐 。包装纸撕了，然后瓶盖的Logo不喷，就成了所谓的无瓶标 。  
   
  
     
  
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   emmm怎么说呢 。  
   
  
   本来百事可乐瓶身价值一般 。  
   
  
   这也撕掉了包装，感觉看起来很真实有点丑啊…  
   
  
     
  
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   有朋友会问：  
   
  
   百事为什么要多一举撕包装纸？  
   
  
   不难看出，百事的目的是为了环保 。  
   
  
   百事表示，无瓶标的措施不仅减少了材料和能源瓶身作为单一材料的使用也可以改进循环利用率 。  
   
  
     
  
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   外箱包装上的回收标志  
   
  
   对于百事的这一举动，我还是很支持的 。  
   
  
   包装纸可能是个人的无足轻重 。  
   
  
   但考虑到每年饮料消费量，我认为节省的包装材料和背后的碳排放量相当可观 。  
   
  
     
  
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   感觉这几年，饮料品牌越来越支持环保 。  
   
  
   在中国，早在百事可乐之前，康师傅就率先“裸奔”，将旗下冰红茶撕了包装 。  
   
  
     
  
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   通过瓶盖的颜色，无糖和柠檬可以区分 。  
   
  
   黑是无糖，黄是柠檬 。  
   
  
     
  
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   瓶体有三个激光打印的刻印 。  
   
  
   分别标注着产品名称，保质期，以及“不单瓶销售”的提示语：  
   
  
     
  
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   但与百事可乐不同，康师傅冰红茶的无标签包装后，网友们开始蚌埠住了 。  
   
  
     
   
  
     
  
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   冰红茶总能想到一些不好的东西 。  
   
  
   你还在撕包装，不是更像吗？…  
   
  
     
  
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   网友们为康师傅伤心，而在国外，无标签包装席卷国外市场已成为一种趋势 。  
   
  
   例如，雀巢在日本推出无标签包装咖啡：  
   
  
     
  
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   除雀巢外，日本饮用水品牌 I LOHAS；  
   
  
   韩国碳酸饮料品牌 Seagram’s；  
   
  
   江原平昌水饮用水品牌；  
   
  
   运动饮料品牌Toreta ，都曾推出无标签包装：  
   
  
     
  
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   我非常支持品牌搞环保 。  
   
  
   但只是撕掉包装纸而不做其他改动，我觉得还不够 。  
   
  
   因为外包装纸有很多功能，比如最直接的品牌识别功能：  
   
  
   你撕包装，谁知道你是康师傅还是统一，是冰红茶还是*呢？  
   
  
     
  
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   另一方面，包装纸不见了，配料表和营养成分表一切都消失了(虽然无标签包装一般都是捆绑销售)，这无疑加剧了消费者对饮料本身的担忧 。  
   
  
   淘宝有人问:冰红茶没有标签，所以是三无产品吗？”
  
   
  
     
  
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   还有人紧跟时事“没标签的话是零卡吗？”  
   
  
     
  
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   猜对了，姐姐说是零卡嗷！  
   
  
     
  
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   微博上还有朋友想问无标签冰红茶的配料表，结果不仅仅是商品页面没有，问客服也问不到 。  
   
  
   可以想象，消费者很多消费者没有标签顾虑的 。  
   
  
     
  
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   最后，如果只是去掉饮料的包装纸，那么饮料就是基本的不好看啊 。  
   
  
   本来有包装纸的冰红茶，颜值就是不是很突出一拆简直就是：  
   
  
     
  
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   百事可乐也是如此 。  
   
  
   颜值真的打不过，还有一股山寨的味道：  
   
  
     
  
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   这方面还有很多积极的例子 。  
   
  
   先讲颜值高的 。
  
   
  
   泰国矿泉水品牌 C2 ，以浮雕工艺在自然界中制作了许多动物栖息的场景：  
   
  
     
  
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   有鹿、有鱼、有鸟、有熊，类似于以前农夫山泉矿泉水的包装 。  
   
  
   简约又凸显颜值，很棒啊：  
   
  
     
  
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   再说实用性强的 。  
   
  
   日本LOHACO乍一看，这种矿泉水只是一种普通的矿泉水 。撕开瓶盖上的标签令人惊讶：  
   
  
   在瓶盖标签下，其实还有一层标签！  
   
  
   消费者可以从中看到完整的产品信息，既增强了消费者的安心感，又减少了消费者的安心感  
伪造的风险少了 。  
   
  
     
  
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   有朋友会问：  
   
  
   有没有价值高、实用的产品？
  
   
  
   答案是肯定的，看看日本伊右卫门的绿茶 。  
   
  
   不仅在瓶身上设计了“招财猫”的标志形象，突出自己饮品的内容和文化主题 。  
   
  
     
  
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   左：原包装 右：新包装
  
   
  
   而且使用了可降解、便于撕掉归类回收小标签设计 。  
   
  
   既环保又不缺相关信息 。  
   
  
     
  
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   我认为这些都是很好的参考例子 。  
   
  
   现在饮料搞环保，大概是大势所趋，之前我也写过很多文章，比如之前的纸包装可口可乐、纸吸管等等：  
   
  
     
  
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   在环保的同时，也可以考虑颜值和实用性，不仅消费者更愿意接受，品牌也会赚更多的钱 。  
   
  
   所以你对百事可乐，康师傅无标签包装你觉得怎么样？  
   
  
   欢迎在评论区留言分享！  
   
  
     
  
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   【醒来后，百事可乐裸奔…】
  

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