突然大量关店，美职棒衍生品牌MLB这在中国凉吗？

美国品牌以生产棒球而闻名MLB商店一个接一个地关闭了。这个品牌会退出中国吗？还是情？

文章插图


最近，小编在北京的许多购物中心发现了很多MLB正在做促销活动，为撤店做准备。目前朝阳大悦城四楼MLB该店正在全线推广70%的产品，位于长营天街二楼MLB6月30日撤店。


朝阳大悦城小编MLB店长了解到，目前，国内MLB商店都是美版MLB店铺已确定全面撤店，美版MLB目前产品基本没货，以后不再生产。大悦城店将在不久的将来关闭，韩国将在未来关闭MLB代理商接手继续开店。


虽然小编早就听说过了MLB有美版和韩版，但他们之间的关系还没有搞清楚。这一次，中国MLB撤店的原因似乎是代理权的更换。


小编梳理了现在MLB网上和线下商店的信息发现，该品牌的授权相当混乱。


MLB全称为Major League Baseball，除美国本土外，是美国职业棒球联盟的周边品牌，MLB在中也有代理商。


其中，上海艾动实业有限公司是中国的大多数代理商MLB上海艾动公司开设的实体店。


据上海艾动公司相关负责人介绍，和谐MLB授权期届满，双方不再续约。MLB近期店铺将全部关闭。


MLB的韩国代理商是F&F集团。这家韩国公司成立于1992年，并于1997年获得MLB除了韩国的特许经营权MLB，集团旗下童装潮牌MLBKIDS、户外品牌Discovery Expedition、意大利豪华羽绒服品牌Duvetica等。


2019年初，F&F集团携MLB进入中国，独立进行产品设计、销售和品牌运营。以上海艾尔公司为代表的美国版MLB不同，F&F集团的MLB属于韩版，设计与美版不同。F&F除了在中国开有集团MLB实体店，MLB官方天猫旗舰店也是他家开的，粉丝数量已经达到296.1万。

文章插图
MLB天猫官方旗舰店代理和一些线下实体店不同
【突然大量关店，美职棒衍生品牌MLB这在中国凉吗？】

根据这家网店的资质信息，该店的企业名为丰梵(中国)贸易有限公司，由韩国制造F&F集团持有100%的股份。


从财务报告中不难看出，MLB是韩国F&F2020年，集团8376亿韩元(约合人民币50亿元)的收入中，有一半是这样的MLB品牌贡献。然而，本土市场几乎贡献了集团的所有销售额，也就是说，截至2020年，韩版MLB主战场仍在韩国。

文章插图


在采访过程中，小编还了解到，除上述两家代理商外，MLB中国还有其他分散的代理商，比如newera(纽亦华)就是MLB棒球帽的代理商之一。


据newera据店长介绍，他们代表上海艾动公司MLB完全是两码事，newera属于MLB直销品牌，两者销售MLB商品款式不同，尤其是帽子。

文章插图


由于代理商众多，各有独立设计和生产权，这也导致了市场MLB产品看起来大致相似，但细节不同。因此，许多国内消费者觉得韩版和美版是对的MLB傻傻分不清。


一些消费者表示，他们从购物中心购买MLB棒球帽，鉴定很麻烦，美版和韩版虽然款式基本相同，但细节、防伪码等都不一样，真假难辨。


小红书专门由博主发帖MLB产品鉴定。一位小红书博主说，国内MLB韩国生产的版本MLB帽子不一样，韩版质量不如国内，价格也比国内便宜。

文章插图


北京体育大学管理学院耿志伟在接受小编采访时表示：体育衍生品牌甚至代理商的存在在一定程度上与体育产业的普及有关。MLB以上结论是在中国市场更换代理商。


耿志伟解释说，与中国市场相比，日本和韩国的棒球和棒球行业更受欢迎，这意味着消费者有更潜在的象征性消费，对棒球和衍生品有更多的认同感。MLB品牌主要是活动衍生品，已经是时尚服装，而不是棒球专业设备。如果没有大量的棒球爱好者作为消费基础，相应的品牌发展也会受到影响。


公开数据显示，截至2019年，中国棒球总规模约为4100万，活跃人群约为2100万。与全民关注的篮球、足球等项目相比，这样的人数可谓杯水车薪。


横向对比NBA体育产业及周边商品的发展可见，吸引更多优质供应商提供商品，进一步形成效果，还需要从业者形成规模产业。


耿志伟认为：粉丝经济的驱动作用模糊了使用价值，跟风购买产品的消费者更注重象征性价值。MLB在中国市场的普及也取决于中国消费者购买时的动机。如果大多数人跟随时尚潮流，而不是体育消费，因为他们看到明星带货下单。




- END -


林雨薇/文并拍
孔瑶瑶/编辑
一些图片来源：MLB天猫旗舰店截图，MLB官方微博，小红书

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。