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来源 / 达菲友你官微截图
到底是谁在疯狂排队？
排队人数之所以能多达5800人 ， 除了粉丝 ， 也有黄牛瞄准了这一市场 。 刘洋是一位围绕迪士尼做视频内容的博主 ， 生活在上海 ， 他对深燃表示 ， 为了能够中签 ， 黄牛会招募一批人去线上预约 ， “预约没有成本 ， 只要预约到了就给钱 ， 很多人愿意去做” 。
他还提到 ， 自从2021年8月发售“星黛露中秋系列毛绒玩具”以后 ， 每一次迪士尼商品发售 ， 基本都有排队疯抢的情况 。
这减少了普通游客的中签几率 。 而中签后黄牛又会安排人到现场排队 。 据刘洋了解 ， 在12月29日 ， 就有人找了一批有空闲的人去有偿排队 。 有时候在排队现场 ， 还有一些上了年纪的老人 。 当被问到与迪士尼相关的话题时 ， 他们中有些人连玲娜贝儿是什么都不知道 。
有媒体报道 ， 这些代预约购买名额和现场排队的人 ， 一单工资从150元到350元不等 。
夜排闹剧告一段落后 ， 这些玩偶在二手市场价格飞了起来 。
据深燃观察 ， 在小红书、闲鱼、抖音上 ， 有人分享自己预约到圣诞款玩偶 ， 有的晒出照片 ， 评论区不乏求购者 。 在闲鱼上 ， 原本发售价在139元到219元之间的圣诞款单个玩偶 ， 卖家普遍报价可以达到800元到1800元 ， 最高溢价近10倍 。 这远超出了常规款的溢价程度 ， 目前常规款单个玩偶的发售价在80元到219元之间 ， 卖家普遍报价在400元至900元之间 ， 普遍溢价不到5倍 。
深燃在闲鱼上询问了一对圣诞达菲家族六宝大套件（包括玩偶、挂件）的价格 ， 店家表示全套12件出8000元 ， 不接受砍价 ， 而这套商品的发售价格算下来大约在2000元左右 。
刘洋也买了圣诞达菲家族六宝大套件 ， 为了拍摄视频 ， 当时他从市场上花了4800元购买 ， 在拍摄完后 ， 就放在闲鱼上竞拍 。 他说 ， 每款几乎都只有三四人持续竞拍 。 综合买家能接受的价格 ， 他也不想被粉丝当作是倒卖的商家 ， 最后大套件出售的总价在6000元左右 ， 基本只在每款原价基础上 ， 加上150元-200元的溢价 。
他说 ， 中间赚了1000多元的差价 ， 而市面上相同款套件已经炒到9000元左右了 。
刘洋提到 ， 连他们公司的保洁阿姨都在聊这次发售的迪士尼玩偶 ， 会疑惑为什么大家都排队去抢 。 不过他调侃 ， “如果告诉她们 ， 抢到这些玩偶 ， 等于抢到了近1万块钱 ， 可能她们也会动念头去抢一抢 。 ”
是不是饥饿营销？
网络上 ， 不少人质疑上海迪士尼“饥饿营销” 。
在玲娜贝儿没有爆火之前 ， 迪士尼玩偶并非总是如此抢手 。
根据官方信息 ， 从2020年6月10日发布的奥乐米拉系列商品 ， 到2020年11月限定萌宠 ， 再到2021年1月 ， 以“达菲和朋友们”为主题发布的五款新春系列商品 ， 不需要线上预售 ， 均可在园区内购买 。 有网友表示 ， “2020年的圣诞款 ， 到第二年一月都能随便买” 。 一位行业人士提到 ， 2020年的圣诞、2021年的春节限定款 ， 都有滞销的情况 ， 一些没卖掉的玩偶甚至会放在福袋里降价处理 。
这次圣诞系列库存 ， 能有如此大的热度 ， 的确与商品发售的稀缺性有关系 。 但这一系列售卖过程 ， 不可谓不复杂 ， 也并非无可指摘 。
根据官方信息 ， 首先要通过上海迪士尼度假区官方微信线上报名参与抽签 ， 其次由上海市东方公证处进行抽签 ， 抽取出2700位幸运游客 ， 最后 ， 中签游客在指定日期和时间 ， 前往上海迪士尼小镇进行线下购买 。 并且是按游客中签的先后顺序 ， 依次顺位匹配相应的购买日期 。