2021年移动护理完覆盖逐步趋于饱和 ， 用户增长再次放缓 ， 规模达到11.67亿历史新高 。 其中生活服务、金融理财、出行服务等垂直领域保持较高增长 ， 人们生活正在进入全面数字化阶段 。
不过从2021年中国互联网广告市场规模变化上来看 ， 本该是广告旺季的第三季度 ， 2021年Q3广告市场增速有所放缓 ， 广告承压却成为关键词 。

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从互联网大厂的数据来看 ， 2021年BAT三巨头的广告Q3季度增速纷纷从两位数降至个位数 ， 腾讯的广告收入同比增长仅5% ， 细分下来 ， 媒体广告收入部分是负增长；百度核心的搜索信息流增速下滑至6% 。
字节跳动受到的冲击也较为明显 ， 广告收入是其收入的主要来源 ， 据此前媒体报道 ， 2020年抖音为字节跳动贡献近60%的广告收入 ， 今日头条则贡献20% 。 据透露 ， 在字节跳动公司内部 ， 来自抖音的收入已经停止增长 ， 而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘 。
其中 ， 在百亿公司级别中只有快手广告业务增速最快 ， 其收入为109.09亿元 ， 同比增长76.5% ， 不过仔细观察快手公司的财报会发现 ， 快手广告业务增长的背后是由于营销开支由去年同期的61亿元上涨为110亿元 。
目前看来 ， 由于互联网未出现新的媒介形式存在 ， 广告依然会是互联网企业的基本盘 。 但随着互联网红利的消失 ， 互联网大厂们也给出了不乐观的预期 。
腾讯控股首席战略官、集团高级执行副总裁James Mitchell表示 ， 第三季度公司在广告中嵌入了企业微信的销售人员对话功能 ， 不过期内广告收入增速放缓 。 受宏观环境及重点广告主所在行业的监管影响 ， 预计行业整体广告价格在未来几季度依然疲软 ， 2022年广告行业将受长期驱动因素推动而恢复增长 。
百度李彦宏则在电话会中谈到：“在广告业务方面 ， 我们的增速在逐步减缓 。 这样的状况会一直延续到第四季度 ， 而且我们认为这种影响将持续数个季度 。 因此 ， 我们预期百度的广告业务将由第三季度同比增长6%的水平降低至更低的水平 ， 这是建立在12月初新冠疫情被控制住的前提下的 。 这其中是存在不确定性的 ， 如果新案例不断出现的话 ， 我们的广告业务还可能表现得更差 。
03 电商：双十一遇冷 ， 增速放缓
这是电商行业交易额增速最慢的一届双十一 。
2021年双十一全网交易额同比增速仅为12.2% ， 创下电商行业12年来最低增速 ， 双十一当天全网包裹数仅为11.58亿个 ， 只勉强高于16年的数据 。
其中 ， 天猫双十一交易额为5403亿元 ， 同比增长8% ， 在过去四年中天猫的增速平均保持在26%以上；京东的交易额为3491亿元 ， 同比增长29% ， 同比三年前 ， 京东的增速稳定保持在28%以上 。


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2015-2021双11交易额 图/中金证券
在天猫 ， 京东双十一交易额疯传的这天 ， 拼多多依旧采取不公布数据的方式 ， 官方说法是 ， 拼多多更注重消费者的用户体验 。
在2020年是拼多多如果这样表达 ， 我相信有很多人会相信它 ， 因为2020年是拼多多的高光时刻 ， 从一个新开发没几年的电商平台 ， 瞬间突破7.8亿日活人数大关 ， 超过了全国排名第一的淘宝 ， 这一年 ， 在拼多多赚出一套房的商家不在少数 。
2021年双十一数不清的拼多多商家群在哀嚎 ， 拼多多的流量直接对半减少 ， 白嫖盛行、处罚丛生 ， 大量商户反馈自己已经在拼多多干不下去了 。