事实是 ， 双十一在多年光鲜亮丽的数字背后 ， 也积聚了多方矛盾与冲突 ， 二选一、满减套路、亏本促销、先涨价后降价 ， 都预示着电商行业双十一不再被大众信任 。
而商家参与大促狂欢的热情也在减退 。 随着原材料等成本的上升 ， 不少制造企业步履维艰 ， 利润率本来就已经很低了 。 而要参与电商大促 ， 还要再增加营销成本、降低售价 ， 很多商家觉得不划算 ， 而促销活动中的泡沫也不少 。
但2021年风轻云淡的双十一并非预示着“电商购物节”已死 ， 在传统电商之外 ， 内容电商、种草社区等流量带货正在补足电商行业的短板 。
已有十多年历史的“双十一”略显冷清 ， 但这总体上不是坏事 。 恰恰相反 ， 这或正说明中国的电商正在走向成熟 。
04 直播：带货凶猛 ， 但变天了
直播带货是一个万亿级的市场 ， 造就了顶级主播的财富神话 ， 但2021年大量主播笼罩在偷税漏税的阴霾之中 。
2016年起 ， 各大电商平台相继推出直播带货业务 ， 直播带货作为一种新型的销售服务形式开始走进人们的视野 。 随后 ， 行业一直处于野蛮生长期 。 直播带货行业的特点是“流量为王 ， 有流量的地方才会有销量 。
2021年淘宝、抖音、快手三直播电商平台主播连续翻车 ， 也让广大群众看到了直播带货毫无下限 。
2020年11月 ， 有消费者在社交平台发布视频 ， 质疑在辛巴旗下主播“时大漂亮”直播间购买的燕窝系假燕窝 。 遭到质疑后 ， 辛巴曾现场直播用漏斗在燕窝产品中过滤出凝固物并声称确系燕窝 。 并展示相关检验报告 ， 表示其所售燕窝为合格产品 。
11月19日 ， “打假人”王海在微博中晒出中国广州分析测试中心的一份报告 。 报告显示 ， 该款燕窝产品蔗糖含量达4.8% ， 成分表里碳水化合物为5% ， 蛋白质含量为0 。 并称“时大漂亮”在直播间中所售卖的茗挚品牌就是糖水而非燕窝 。
最终 ， 辛巴团队于11月27日在微博上对此次燕窝事件进行道歉 ， 承认由“时大漂亮”在直播间宣传的茗挚品牌燕窝 ， 确实存在夸大宣传的成分 。 同时 ， 辛巴团队宣布了现行赔付计划 ， 对购买燕窝的消费者进行假一赔三的赔付 。
广州仲裁委员会裁决书认定 ， 燕窝公司融昱公司确实对和翊公司进行了误导 ， 裁决融昱公司向和翊公司支付赔偿款约3035万元、象征性赔偿损失1元 。
但辛巴并不为唯一翻车的主播 ， 在此之后雪梨、林珊珊、薇娅三人偷税漏税被处罚 ， 罗永浩、董先生珠宝也被爆出销售假货 。
12月12日 ， 据浙江省杭州市税务部门通报 ， 雪梨和林珊珊分别被追缴税款、加收滞纳金并处罚6555万元和2767万元 。
事情被披露后 ， 雪梨和林珊珊二人的社交账号迅速遭禁 ， 社交平台上留下二人最后的“声音”是 ， 她们发布的“将整顿整改”的道歉信 。
截止到12月11日晚 ， 社交平台上陆续有网友爆料 ， 雪梨和林珊珊的多个社交平台账号陆续被封禁 ， 而二人“赖以生存”的店铺 ， 也被网友爆料关闭 。 有网友称 ， 店铺早前还能设置零点上新预售 ， 结果到十二点发现 ， 所有的东西全部没了 ， 不少因为之前有购买链接 ， 所以能够看到雪梨和林珊珊的店铺显示的是“卖家账号出错” 。
一周后 ， 淘宝一姐“薇娅”浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款 ， 在相关税务机关协作配合下 ， 依法对其开展了全面深入的税务检查 。
经查 ， 薇娅在2019年至2020年期间 ， 通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元 ， 其他少缴税款0.6亿元 ， 追缴罚款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元 。