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除了小米自身的内在原因外 ， 来自国内外各大品牌的外部竞争压力 ， 也使得小米的高端之路愈发艰难 。
一方面 ， 是高端玩家苹果独霸市场 ， 另一方面 ， 是国内各大手机品牌纷纷瞄上了高端市场这块肥肉 。
就在雷军宣布小米对标苹果的前不久 ， 荣耀的赵明就对外喊话表示 ， “荣耀的竞争对手只有苹果 ， 荣耀与苹果在高端市场终有一战 。 ”
OPPO的副总裁刘波更是放话“手机市场只有两个高端品牌 ， 苹果和华为 ， OPPO希望成为第三个” 。
此外 ， vivo在高端市场上的发力也不容小觑 ， 市场研究机构Counterpoint发布的数据显示 ， 今年9月份 ， 500美元至599美元的价格区间 ， vivo的市场份额由去年的10%快速提升到今年的20% ， 翻倍增长 。

小米的高端之路——对标苹果

在小米12的发布会上 ， 雷军旗帜鲜明地表示小米正式对标苹果 ， 向苹果学习 ， 并且还表示要死磕硬核科技 ， 未来5年 ， 小米的研发投入要提高到1000亿元 。
这次对标苹果 ， 主要是以小米12对标iPhone 13 ， 然而雷总的对标只是强调小米12尺寸小、手感更好、屏幕更大、电池更大、充电更快等 ， 并不涉及到核心技术的升级 。

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这就使得有网友在雷军的微博下调侃“A15秒所有” ， 虽然只是调侃 ， 但却不得不说 ， 小米想要真正地对标苹果 ， 需要看到芯片和操作系统的差距 。
至于小米12是否能够在使用体验上真正超越iPhone 13 ， 目前还无法下定论 ， 从小米12系列产品的首批用户体验反馈来看 ， “求稳”可能是小米12真正的核心策略 。
第一批拿到小米12的科技领域KOL发布了最新的评测结果 ， 目前市面上仅有的两款搭载骁龙8芯片的手机 ， 小米12 Pro的游戏体验还不如摩托罗拉edge X30 。

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有网友表示 ， 小米12是“被小米11烧怕了” ， 因此采用了各种手段控制温度 ， 最大程度地避免发热问题 ， 雷军也在微博中表示 ， “高端 ， 肯定要稳” ， 但是 ， “求稳”的策略势必会导致产品性能体验受到一定程度的阉割 。
从小米10到小米12 ， 尽管小米的高端之路频频翻车 ， 但雷军依然没有放弃他的“高端梦” 。
因为在手机市场竞争白热化的今天 ， 高端市场是唯一能看到的增长点 ， 也是获取品牌溢价和产品附加值 ， 赚取更多利润的必经之路 。
但是高端不是喊出来的 ， 需要实实在在的投入 ， 将产品优化到极致 ， 从而真正获得用户的认可 ， 让用户真心愿意付出一定的溢价去消费购买产品 。
用米粉在雷军宣布对标苹果的微博下评论的话说 ， “做高端产品并不是自己张口闭口带着高端两个字就真的高端了 ， 而是由内而外地让用户自发觉得高端 。 ”
希望这次小米对标苹果 ， 不再是简单地喊口号 ， 而是真正潜下心来 ， 用实力说话 。