无论是悦诗风吟还是伊蒂之屋 ， 都是走的品牌单店模式 ， 对门店的依赖度较高 ， 受疫情带来的线下店冲击也尤为明显 。 行业内 ， 娇兰佳人的万店计划也在去年截止 ， 几乎关闭了所有单店模式 。 万宁、屈臣氏也在去年陷入关店潮 。 今年上半年 ， 也有消息传出 ， 万宁将要关闭广州所有门店 。
“年轻人 ， 要么选欧美大牌 ， 要么选国货”
一面是国外品牌的撤退 ， 另一面则是国潮品牌的进击 。 花西子、完美日记、colorkey、橘朵等都在抢夺悦诗风吟的市场 。
“现在的95后、00后 ， 要么用欧美大牌 ， 要么用国货” ， 在一位长期做化妆品代购的业内人士看来 ， 中国平价护肤和彩妆正如雨后春笋涌现 。 以面膜为例 ， 曾经悦诗风吟、春雨等韩国面膜风靡 。 但是近两年 ， 国产面膜崛起 ， 敷尔佳、百雀羚等抢占了中低端面膜市场 。
护肤研发从业者言雨潇认为 ， 爱茉莉代表的韩国护肤品牌喜欢炒概念 ， 热衷植物提取 ， 但是实际上皮肤研究和产品原料的专业度上并不高 ， 而国内消费者对美妆品的专业认知度也在提升 。
公开资料显示 ， 爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一 ， 创立于1945年 ， 旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等 。
新浪财经观察到 ， 在小红书上 ， 悦诗风吟的相关笔记有15万篇；但是2016年才成立的美妆品牌橘朵却拥有14万篇笔记；完美日记拥有35万篇笔记 。 可见 ， 国产新美妆品牌在线上新渠道的营销上非常强势 。 悦诗风吟虽然较早进入中国市场 ， 背靠爱茉莉大集团 ， 但是在中国市场的线上营销上还是弱于国产新品牌 。
CIBE中国国际美博会发行的“TOP100美妆超级产品评选”数据显示 ， 完美日记、花西子、3CE、橘朵等当下流行的国产品牌和兰蔻等知名大牌位于其中 。

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而政策上 ， 今年5月1号开始 ， 《化妆品监督管理条例》将正式执行 。 在不少业内人士看来 ， 这可能是全球最严格的化妆品法规 。 同时也意味着 ， 行业内将迎来大洗牌 。 国产小品牌、依赖代工的品牌 ， 都可能会在强监管下淘汰出局 。 行业集中度加大后 ， 国内也有望出现大的美妆集团 。
【悦诗风吟“大撤店”启示：哪些国货让韩妆降温？】业内人士认为 ， 其与欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等巨头相比 ， 仍然有一定的差距 。 “前者是亚洲品牌 ， 后三者是国际品牌 。 资生堂虽然是日本品牌 ， 但是在亚洲范围 ， 日货始终比韩货高那么一点点” ， 和麦贺达集团副总裁田黎明评价道 。