但疫情改变了一切 。 疫情时代 ， 无论是上网课 ， 远程办公 ， 还是躺在床上看剧打游戏 ， 都需要一个轻巧易用的“大屏设备” 。 而iPad ， 就是最好的选择 。

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用户对iPad的需求激增 。 自2020年 ， iPad销售额迅速攀升 。 2021财年销售额更是达到320亿美元 ， 同比增长33% ， 打破了2013年的记录 ， 突破了自己的天花板 。
2020年秋季 ， 苹果发布了新的iPadAir ， 采用了和iPadPro类似的“全面屏设计” ， 但价格更低 。 2021年 ， 苹果继续积极推动iPad产品线更新 ， 发布了搭载M1芯片的iPadPro ， 以及更小的iPadmini 。 大部分新产品都得到了用户的广泛认可 。
在此之前 ， 网上流传着一句嘲讽iPad ， 特别是iPadPro的话：“买前生产力 ， 买后爱奇艺 。 ”
但在疫情和远程办公的时代 ， 或许正是因为iPad能够在一定程度上兼顾“生产力”和“爱奇艺” ， 让它成为了更多人的选择 。
SE
过去两年 ， 是“万物皆可SE”的两年 。
2020年4月 ， 苹果自2016年之后 ， 首次更新了iPhoneSE 。 之后对SE的重视程度 ， 逐步增加 。
SE只是一个代号 ， 他象征着苹果开始更重视相对廉价的“低端产品” 。
从二代iPhoneSE、到AppleWatchSE、HomePodmini再到最便宜的普通版iPad ， 苹果加快了这些产品的更新节奏 ， 而且为它们搭载了更好的芯片 。


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AppleWatchSE｜Apple
在此之前 ， 苹果从来都是一家专注于“旗舰”的公司 。 乔布斯的产品哲学就是“为用户提供最好的产品” ， 即便它很贵 。
但时代已经变了 。 无论是电脑还是智能手机 ， 苹果早已完成了对“高端市场”的占领 ， 如果想要继续保持增长 ， 就必须“下沉” 。
这又是一对很难平衡的矛盾 。 做中低端产品 ， 如果“做得太好” ， 势必会导致高端用户也转投那些“更具性价比”的中低端产品 ， 伤害到营收 。 做得不好 ， 就没法在市场上生存 。
初代iPhoneSE就是在这样的矛盾下诞生的产品 ， 因为缺乏竞争力 ， 最终并没有赢得口碑和销量 。
但这两年 ， 苹果似乎为SE产品找到了“新策略”：用最新最先进的芯片 ， 搭配上一代的设计、功能 。
最新的芯片 ， 保证SE产品有足够的基础体验 ， 不会卡顿 ， 难用 。 但上一代的设计、功能 ， 又让它区分于旗舰产品 。
自2020年开始 ， 苹果的“SE产品线”收获了更多用户好评 ， 关于SE“香”的声音也越来越多 。
“香”
2020年秋季 ， iPhone12发布后 ， “十三香”的梗席卷了网络 。
但大部分网友 ， 都是“口嫌体正直” ， 嘴上说等13 ， 还是管不住手 ， 买了iPhone12 。
在iPhone12作为主力旗舰销售的2021财年 ， iPhone实现了高达1920亿美元的销售额 ， 同比增长39% ， 突破了此前的新高 。
iPhone12系列之所以“香” ， 除了外观相比前代大变之外 ， 一个重要原因是 ， 它变“便宜”了 。


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iPhone12系列｜Apple
苹果在2017年曾引领了一波智能手机“涨价”风潮 。 当时发布的iPhoneX ， 首次把旗舰手机的售价 ， 推向了1000美元 ， 国内顶配价格也逼近了10000元人民币 。
在iPhoneX之前 ， iPhone的定价一般在4000-5000元起步 。 国产安卓旗舰则大多只卖2000-3000元 。 之后 ， 因为苹果“带头” ， 加上上游零部件价格水战船高 ， 越来越多安卓厂商也开始纷纷涨价 。 用户逐渐接受了“涨价”的设定 。