视频号更是这一两年来微信团队创新的重中之重 。 随着视频号推广工具和视频号机构管理平台先后上线 ， 加上微信提供了小程序跳转、推送通知等直接触达渠道 ， 微信给视频号补足了基础设施 ， 为其进一步拉新和留存做好了铺垫 。
不过在许多创作者看来 ， 视频号仍旧不具有明显的特色 ， 尤其是和抖音、快手等短视频对比 。 在2021年初时 ， 生活类内容构成了视频号内容生态的基本盘 ， 活跃用户也以中老年群体居多 。
但变化在近段时间以来愈发明显 ， 据微信视频号团队表示 ， 神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播点赞数与观看数都突破了新高 ， “视频号成为用户浏览新闻事件、体验休闲娱乐的新平台 。 ”
一场“西城男孩演唱会”刷屏了朋友圈 ， 2700万的观看量给视频号树立了新战绩 。 而2021年最后一天 ， 五月天演唱会独揽视频号的跨年舞台 ， 视频号在年轻群体间的存在感越来越强 。
除此之外 ， 在过去的一年里 ， 视频号和公众号的关系也愈发紧密 。 具体到产品侧 ， 比较突出的是视频号直播预告卡片可以插入公众号 ， 实现一键预约；订阅号信息流新增“直播中”模块 ， 位置优于最近更新内容；视频号页面和直播间支持展示已绑定公众号 ， 完成反向引流 。 换句话说 ， 已成熟的公众号亟需在新场景下“老当益壮” ， 未长大的视频号渴求更多机会和更大空间 。 在此背景下 ， 两者的打通似乎顺理成章 ， 一个得以激活现有流量 ， 一个借“开闸放水”提升传播效率 。
如果观察整个微信生态 ， 视频号、公众号 ， 乃至朋友圈、小程序、微信红包、微信状态和微信小商店等产品均强化了彼此之间的连接 ， 视频号主页和单个视频可以关联微信小商店 ， 微信红包封面也变身为视频号的入口 。 在此过程中 ， 原本相对孤立的流量开始移动 ， 从而进入新的循环 。
于当下的微信而言 ， “内循环”的加速显得尤为重要 。 毕竟 ， 在“以安全为底线 ， 分阶段、分步骤”对互联互通方案进行落实的前提下 ， 微信昔日对外链的封锁已不复存在 。
在以好友私聊窗口为代表的点对点聊天场景中 ， 用户可以直接打开来自抖音、淘宝等App的链接 。 这也只是微信打开生态的第一步 。
视频号还有戏吗？
尽管张小龙在公开场合强调过许多次 ， 微信视频号从来不是腾讯短视频战略的承载者 ， 但它对于微信自身的意义却是重大的 。
在微信乘风破浪的发展历程中 ， 基于自身生态进化和外部竞争 ， 其发动机主引擎经历了多次切换 。
在图文阅读时代 ， 扮演这一角色的是“公众号” 。 2014年 ， 微信公众平台宣布 ， 面向超过10万粉丝的公众号开通流量主功能 ， 巨大的流量红利涌向了自媒体 。 作为根植于微信生态的内容平台 ， 公众号聚集了大量创作者 ， 他们创作出的内容在这里分发、集合 ， 极大地提升了用户的阅读效率 。 以此为起点 ， 公众号日益成为微信独特内容生态的重要组成部分 ， 进而衍生出多层次的商业价值 。
但当流量增长天花板显现 ， 如何更好地发挥出流量的价值就升级为运营的核心 。
2017年 ， “小程序”应运而生 ， 有赖于微信的海量用户基础 ， 其数量和用户规模迅速增长 ， 电商玩家的切入将社交电商的发展带入新的台阶 。 更为关键的是 ， 在腾讯迎来史上第三次重大战略升级和架构调整之时 ， 小程序正是马化腾眼里“连接产业互联网的利器” ， 其地位可见一斑 。 甚至在2019年微信公开课上 ， 张小龙坦言 ， 小程序是他个人职业生涯里最大的一个挑战 。 微信对此拿出了非常大的决心 ， 但并不着急一下子做成 ， 而是用足够的耐心慢慢培育——因为它毕竟是一个生态 ， 而非To C功能 。