在刚刚过去的十年 ， 苹果市值增加了约2.7万亿美元 。 相比之下 ， 微软增加了2.1万亿美元 ， Alphabet增加了1.6万亿美元 ， 而亚马逊增加了1.5万亿美元 。
最难解释的是 ， 在整个新冠肺炎疫情期间 ， 苹果的股价出现了戏剧性增长 。 作为“在家办公”模式的受益者 ， 自2020年1月以来 ， 苹果的股价已经翻了一番多 。
历史学家奥玛拉称 ， Netscape（网景）1995年上市 ， 发行价从14美元调高至28美元 。 即便如此 ， 在首日交易中 ， 该股还是涨至每股75美元 ， 但市值只有约30亿美元 。 而如今 ， 像Rivian这样的电动汽车初创公司 ， 虽然只交付了150辆汽车 ， 但市值却相当月Netscape的约50倍 。
奥玛拉：“这突显了世界金融体系的疯狂 。 所有地方都有相当多的钱 。 ”
达特茅斯学院（Dartmouth College ）教授罗恩·阿德纳（Ron Adner）认为 ， 如果库克能做得和乔布斯一样好 ， 苹果的表现可能会更好 。
他说：“在乔布斯的领导下 ， 苹果成功地从iPod过渡到了iPhone 。 iPhone之所以如此明确 ， 并不是因为它是一款差异化的手机（三星和HTC随后仿效） ， 而是苹果与电信公司达成的协议 。 ”
阿德纳说 ， 在库克的领导下 ， 苹果一再遭受“自我系统的诱惑”（egosystem lure） ， 因为这位CEO太过执着于确保苹果的位置 。
他说：“在良好的居住环境、资金、适当的生存、电视、教育和出版等方面 ， 库克都做出了积极的表态 。 但是 ， 在推动上述内容精确变革方面 ， 效率却非常地下 ， 缺乏让同伴支持他们计划的手段 。 ”
无论苹果估值几何 ， 乔布斯的名气如此之巨大 ， 以至于有一种挥之不去的感觉：库克必须要推出一款独特的产品 ， 如与特斯拉媲美的电动汽车 ， 或者一副无与伦比的增强现实（AR）眼镜 ， 才能真正巩固他的遗产 。
贝恩咨询公司（Bain）负责美国零售观察的亚伦·切里斯（Aaron Cheris）称：“直至真正进入一个新产品类别 ， 或者人们说 ， ‘哦 ， 天哪 ， 我从来没有想过会有人向提供这个’ 。 库克也需要那个‘神奇的第二次’ 。 ”
切里斯还称 ， 在苹果当前的管理团队中 ， 大部分高管还是乔布斯时代的 。 据悉 ， 在苹果主要的12位高管中 ， 只有3位是在乔布斯去世后加盟苹果的 。 切里斯说：“库克并没有组建这个团队 ， 主要还是继承了这个团队 。 ”
而传记作者利安德·卡尼（Leander Kahney）则认为 ， 库克的遗产已经根深蒂固 。 他认为 ， AirPods和Apple Watch已经成长为标志性的产品 ， 并且已经超越了巅峰时期的iPod 。
尽管如此 ， 卡尼认为 ， 库克并没有得到应得的赞誉 ， 因为他是一个低调的人 ， 同时也希望让公司不同的高管出现在舞台上 。