作者 | Echo 编辑 | 范志辉
“关于橘子海的过去、现在和未来——所有的一切都会呈现在这里 。 ”
上个月 ， 橘子海在微博宣布他们的官方网站正式上线 。 虽然这在国外比较普遍 ， 但音乐人自建网站在国内是不多见的尝试 ， 不少人也会想：“都2021 年了 ， 谁还会专门登陆网站了解信息？”

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的确 ， 相较PC端的一次次链接跳转 ， 移动端的APP更为便捷、流畅、包罗万象 。 尤其在各类社交平台上 ， 关注列表和算法推荐充斥着各种各样的音乐资讯 。 但是 ， 这些平台上的信息流又像一个高速转动的滚筒 ， 上一条碾过下一条 ， 从一个音乐人到另一个音乐人 ， 往往浅尝辄止 ， 留不下太多印象 。
对于音乐人而言 ， 社交媒体时代的到来 ， 给予了他们更多接触大众的机会和走红的途径 。 他们入驻、“租房”落户 ， 但时间和空间往往都很有限 ， 在信息洪流中 ， 他们不得不各种“整活” ， 才能抓住一些流量 。
相比入驻式的“租房” ， 音乐人自建网站就像是“买房” ， 这样的尝试是试图更加自主、全面地呈现他们的人和音乐 。 作为自媒体时代音乐人运营的路径 ， 独立于平台是其特点 ， 但并非目标 ， 实质是积累了一定粉丝和作品后进行的IP化尝试 。
更重要的是 ， “买房”容易“供房”难 ， 也并非人人都买得起“房” 。
自建音乐网站 ， 有什么用处？ 点进橘子海的网站 ， 鼠标立马变为一个白色的泡泡 ， 停在不同的板块 ， 便有不一样的画面 。
“TOUR巡回”是青色海水中倒映着黑色人影 ， “MUSIC音乐”是他们专辑《浪潮上岸》的封面 ， 浅蓝色海水向墨蓝色海岸蔓延 。 极具海洋气息的页面设计和浮动光标 ， 与他们的乐队风格十分贴合 。 视觉形象上的一致 ， 是IP化的前提 。
网站板块分为演出信息、音乐专辑、周边商城、音乐视频、日程安排和大事纪 ， 页面左下角有个收集粉丝邮件地址的小部件 。 此外 ， 还可以通过网站直接链接到橘子海的微博、facebook和youtube等社交媒体主页 。 总的来说 ， 这是通过网站这一工具对乐队业务、传播渠道的一次视觉包装良好的整合 ， 但并无太多亮眼之处 。

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值得一提的是 ， 网站内的专辑购买是由国外的音乐电商平台bandcamp支持 ， 这上面的抽成更少 ， 而且粉丝可以自愿支付比标价更多的钱 ， 周边销售则由国内的淘宝支持 。 但据了解 ， 国外的音乐网站创建工具一般都会提供网站内售卖产品的功能 。
在国外 ， 这样的音乐人自建网站有很多 ， 知名音乐人有红辣椒乐队、碧昂斯、泰勒·斯威夫特等 ， 独立音乐人也不少 。 比如Eric Haugen ， 北卡罗来纳州的吉他手和讲师 ， 他在网站上售卖吉他课程 ， 还以虚拟方式提供个人吉他指导 。 还有多伦多的歌手兼词曲作者Steve Benjamins ， 他专注于创作可以与各种情绪状态联系起来的音乐 ， 用网站将他的音乐进行充分的可视化表达 。

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而国外音乐人自建网站比较多的主要原因 ， 或许与他们有更加成熟的音乐类建站工具有关 。 自定义模块、站内销售产品、电子邮件注册小部件是基础功能 ， 使用较多的有Wix、Bandzoogle和Squarespace 。
其中 ， Wix的在线商店不仅免佣金 ， 还有触手可及的大量统计数据和分析 ， 帮助音乐人监控绩效并自行调整营销方法；Bandzoogle是一个专门针对音乐人的网站制作工具 ， 其创建的网站也适用于移动端 ， 可以在所有设备上无缝运行；Squarespace 的特点是提供无限的存储空间和带宽 ， 可以在上面没有顾虑地更新讯息 ， 上传音乐和视频 。