1月11日 ， 国内第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录（一）》（以下简称《发展启示录》） ， 全面盘点近两年中国互联网发展的主要特征 。 QuestMobile数据显示 ， 中国移动互联网用户规模趋于稳定 ， 截至2021年9月 ， 网民总规模达到11.67亿 ， 同比仅增加了1400万 。
进入存量时代 ， 网民对手机的使用强度仍在不断增加 ， 更多线下场景向线上融合成为互联网发展的主旋律 ， 同时 ， 基于多年互联网发展积淀 ， BATT（百度、阿里、腾讯、字节）四家企业对流量入口的把持十分明显 。 随着下沉市场用户接近7亿 ， 如何掘金这一庞大市场 ， 成为互联网企业想要持续发展的必考题 。
头部玩家占牢核心流量
随着移动互联网普及率提高 ， 移动互联网用户规模增速稳中放缓 ， 开始面临总人口天花板 。 QuestMobile数据显示 ， 截至2021年9月 ， 移动互联网网民总人数11.67亿人 ， 相比2020年9月的11.53亿人 ， 同比仅增加了1400万 。

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但人们对于移动互联网的依赖度保持稳步加深 。 截至2021年9月 ， 移动互联网用户月人均单日使用时长达到了6.6小时 ， 同比增长8.2% ， 月人均单日次数达到了115.1次 ， 同比增长3.1% ， 互联网进一步渗入到人们的日常生活 。
值得注意的是 ， BATT四巨头在APP数量和网民覆盖率上大幅领先 。 QuestMobile数据显示 ， 截至2021年9月 ， 腾讯控股关联的APP个数高达436个 ， 活跃渗透率达94.7% ， 移动互联网企业流量达11.05亿 ， 居全国首位 。 阿里巴巴紧追其后 ， 关联的APP个数达115个 ， 活跃渗透率达90% ， 移动互联网企业流量达10.5亿 。 百度集团和字节跳动则分别拥有103个和99个关联APP ， 分列移动互联网企业流量第三名和第四名 。
强者恒强 ， 移动互联网呈现流量池分化现象 。 QuestMobile认为 ， 移动互联网主要入口场景被巨头把持后 ， 流量持续向头部集中 ， 巨头通过人口场景得以快速渗透进入各个垂直领域完善布局 ， 进一步导致中尾部企业发展空间受到挤压 ， 用户获取难度增加 。 “不过 ， 政策导向和用户需求双重驱动下 ， 移动互联网将迎来开放互通的市场新环境 。 ”
下沉市场网民占全网半壁江山
互联网高度普及 ， 也让网民结构出现和人口结构相同的变化 。 《发展启示录》显示 ， 截至2021年9月 ， 全网用户呈现出更年轻化和更年长化的特征 ， 无论数量与占比均不断提高 。 从城市等级分布来看 ， 新一线、二线、三线城市的网民比例不断增加 ， 综合经济实力更强的三线城市是下沉市场最主要的有生力量 。
备受瞩目的是 ， 受到新冠疫情的影响 ， 下沉市场的网民生活方式被迫改变 ， 月活跃用户数在2020年3月达到7.3亿人的峰值 ， 并在2021年9月保持在6.92亿人左右 。 如何服务庞大的下沉市场用户数 ， 成为互联网企业持续发展必须纳入考虑的重要策略 。

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QuestMobile数据显示 ， 整体而言 ， 下沉市场人群的上网行为需求偏低 ， 对移动视频特别是短视频的形式较为青睐 ， 活跃渗透率高达82.3% ， 仅次于即时通讯和移动购物两大刚需场景 。 此外 ， 地图导航、支付结算、在线视频的行业活跃渗透率也明显高于综合资讯、移动音乐以及金融理财 。
“相较全网用户 ， 下沉市场用户存在更高的生活满意度 。 ”QuestMobile认为 ， 针对下沉市场用户的价格敏感度、线下习惯迁移等特征进行优化 ， 是成功踏足下沉市场的主要手段 。 “高性价比仍是长期主流 ， 但也需要关注口碑质量 。 应用操作也应秉持简单易懂 ， 界面友好 。 ”