手机广告与PC广告的运作机制完全不同
智能手机相对于电脑在屏幕尺寸的缩小 ， 并未制约移动广告向精细化、体验化方向爆发 ， 并显示出了迥异的运作机制 。
（1）广告目标不同：PC端是贴片、弹窗、静默等 ， 其目的是推广官网或商城信息；移动广告则是图文、App开屏、信息流、原生植入广告等 ， 跳转到下载App或者关注公众号 。因而广告的KBI指标发生了明显变化 。比如在朋友圈投放广告一般除了达到品牌曝光以外 ， 就是吸粉 。
（2）广告体验改善：以往在PC端广告曝光讲究简单粗暴 ， 更多插入硬广；移动广告越来越不像广告 ， 更多都是植入式的原生广告 ， 以致于发现是广告也不影响上网体验 。这点在视频营销表现较为突出 ， 以前网络视频是前贴片、后贴片 ， 中间可能还有插播 ， 而现在的视频讲究的是第三方植入广告广告平台比如影谱、移花接木、爱奇艺的“闪植”等 ， 在《老九门》网剧中还有剧中演员播广告的情景剧广告出现 。有的还是H5页面中植入广告 ， 比如11月底薛之谦主演的腾讯动漫App广告在朋友圈疯传 ， 也反映出人们对好玩创意的渴望 。
（3）广告红利享受者不同：PC时代的广告红利让一些加工内容的“草根站长”广告联盟合作获得了大量的投放机会 ， 走的是“流量变现”模式 。而手机时代的广告红利则是“自媒体”包括微博大V、公众号、网红自媒体、KOL等 ， 以微信公众号为例 ， 广告变现途径主要有接软文模式、开通微信流量主、加入自媒体联盟、第三方自媒体投放平台等 ， 走的是“知名度变现”模式 。
今年双11无线端与PC端总成交额比例是8:2 ， 这也大体符合二者间总流量的比例 ， 广告始终追求的是更大范围的曝光 ， 因而移动互联网广告的市场份额取代PC广告以及其他广告形式是迟早的事情 。据eMarketer的统计 ， 在2015年中国广告业实现产值5973.41亿元 ， 同比增长仅0.5% ， 其中移动互联网广告总值达1589亿元 ， 同比增长达35.3% 。
对移动互联网广告的三个小看法
【为什么广告模式依然是互联网公司的救命粮草】TMT一直都是创业的热门 ， 特别是互联网+行动以来 ， 很多公司都要付出巨大的推广成本 ， 尤其是在移动互联网广告的投放上 。随着史上最严的《互联网广告管理暂行办法》出台 ，  延续多年的百度推广信息改成了“广告” ， 一些自媒体大V的公关软文自觉标注上“广告”声明 。用户反感的是不相关的、强迫推销式、无感的、伪装的广告 。而广告本身也是一种信息、一种内容 ， 行业监管的收紧或许是移动广告发展的分水岭 。笔者策划人李星（微信号：lixingo2o）对打广告这件事有三点观察 ， 其实也是常识 ， 略作总结：
（2）广告嵌入在视频内容中 ， 渐成内容营销主导 。短视频和直播让视频内容生产门槛大大降低 ， 未来20年可能互联网80%的都是视频内容 ， 而视频内容更直观、真实、易记忆 ， 特别适合大众消费品类产品曝光 ， 主播展示和表演广告也将成为他们的主要收入来源 ， 而目前所依靠的C端用户打赏模式更多起炒热氛围的作用 。况且目前直播、短视频的大V没有养成 ， 广告主的议价能力较强 。而缺点是垂直视频KOL还没有向文字传播形式那么清晰 。

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