又一豪华巨头败走中国：官网关停，车型停售，入华16年终成历史( 二 ) _汽车科技

四年后，讴歌推出了全球首台全铝制造的跑车 “NSX”，直接对标法拉利、保时捷等知名超跑，被誉为 ” 史上最好的跑车 “ 。

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来源：讴歌
进入新世纪，讴歌在美国也迎来销量巅峰，2005年全年销量达到 20.96 万辆。随后讴歌趁热打铁，打算进军中国市场。
2006年，在品牌诞生 20 周年之际，讴歌宣布正式进入中国市场，通过进口的方式引入中大型轿车TL 和中型轿车RL ，官方指导价分别为43万元、69万元。
但讴歌显然错判了中国市场，首先讴歌在中国市场的知名度并不高，加之在国内引入的两款车型售价高昂，因而讴歌初期进入中国市场的销量表现并不佳。
【又一豪华巨头败走中国：官网关停，车型停售，入华16年终成历史】公开数据显示，2011-2015年，讴歌在中国市场的年销量仅5000辆左右，2012年销量甚至一度低至2300辆，这和讴歌在美国“大杀四方”的境况大相径庭。

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本田技研工业株式会社常务执行董事仓石诚司曾直言，“讴歌是在美国进行设计研发的，所以更重视的是美国客户的喜好，他们和中国客户的喜好多少有些出入” 。
所以，为了提升在华销量，讴歌在 2014年的广州车展上宣布，会推出更加符合中国消费者喜欢的产品，并将于 2016 年实现国产化，还提出 “2020年销10万辆 ” 的目标。
2016年，讴歌开始在广汽本田生产，广本为此成立了全资子公司，设立北京分公司，成立讴歌品牌事业本部，负责销售讴歌国产车型和进口车型，讴歌就此正式开启国产化之路。
同年，广汽讴歌迎来了首款国产车型CDX，一辆中型SUV，最新款的CDX售价22.98万-34.98万。由进口变合资国产化后，讴歌在华销量迎来爆发式增长，2016年同比增速达120%，2017年全年累计销量达1.63万辆，创下讴歌入华后的销量巅峰。

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但好景不长，谁也没想到1.63万辆竟是讴歌在华的最高销量，此后几年，直到讴歌宣布退出中国市场，其销量也再未突破1.63万辆。
2018年讴歌在国内销量跌破万辆，仅7337辆，同比下滑 55.11% 。2019年略有回升至14786辆，但自此之后讴歌就开始走下坡路，2020年和2021年的全年销量分别为 11193 辆和6554 辆。
为了能够快速打开市场，合资车企往往会率先选择旗下知名度较高的全球车型进入某一本土市场，但讴歌的首款国产车型CDX是中国市场“特供”，并没有为讴歌打响知名度。
一方面作为豪华品牌讴歌没有打开知名度，另一方面讴歌的产品力也一言难尽。

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在推出首款车型CDX 后，讴歌又推出了第二款 SUV 车型 RDX，RDX定位明显高于 CDX，且在海外知名度较高。但讴歌的进展太慢了，直到 2018 年底才将RDX国产化，错过了国内豪华 SUV 市场的红利期。
在 RDX 之前，讴歌还曾引入了一款中型轿车 TLX，并针对中国市场对车身和轴距进行了加长，推出了讴歌TLX-L，但 TLX-L在国内仅卖了两年就因销量不佳而停产。

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来源：讴歌
销量惨淡，市场压力陡增，讴歌在 2020 年陆续停止进口车业务和轿车业务，仅保留 CDX 和 RDX 两款 SUV 的生产和销售。
产品车型可选择少，更新换代缓慢，缺乏竞争力，仅靠两三款车型注定难以支撑起销量，定价又偏高，讴歌就这样淡出了消费者的视野。

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