采访人员/周玲
2021年落下帷幕 ， 手机厂商度过了一个相对疲弱的市场 ， 无论全球市场还是中国市场 ， 增幅均为个位数 ， 且全年“缺芯”和新冠疫情封锁给手机供应链带来了诸多困难和挑战 。
根据DIGITIMES Research研究与统计 ， 2021年全球智能手机出货量为13.2亿部 ， 年增长仅为6.1% 。 这一数据虽然相比去年有所上升 ， 但是整体涨势依旧不够理想 。
据CINNO Research预测 ， 2021年全年中国市场智能机销量预计在3.2亿部左右 ， 同比增长幅度3%-7% 。
2022年已经开启 ， 对手机企业来说这又是一个充满挑战的年份 。 外界预测全年手机市场继续会低位增速 ， 中国市场甚至有可能会小幅收缩 。
在存量市场的博弈中 ， 2022年手机市场的关键词依然是高端化、折叠屏手机以及元宇宙硬件探索 。
无尽的高端之战
2021年一开年 ， 随着华为手机开始退出市场 ， 各大手机厂商都在摩拳擦掌抢占华为留下的高端份额 ， 但事实上目前还没有出现能够完全替代华为的本土厂商 ， 苹果成为了华为退出后的最大受益者 。
2021年10月 ， 苹果iPhone在中国市场无论环比还是同比均出现大幅上涨 ， 在疲软的手机市场一枝独秀 ， 时隔多年后重返第一 。
1月4日 ， realme副总裁、中国区总裁徐起接受采访人员采访时表示 ， 在中国市场高端之路的确不是一个容易的路 。 “我觉得需要一个品牌比较长时间的坚持和沉淀 。 在去年和前年 ， 我觉得高端市场迎来了比较好的机会 ， 也能看到很多品牌在发力 ， 不断地做高端 。 但我认为高端战略一定不能急功近利 ， 一定需要长时间的积累 ， 让这个品牌逐渐赋予用户内心中高端的形象 。 ”徐起表示 ， 即便到目前为止可能各家对高端的冲击相对来说比较艰难 ， 但未来一定会发生一些变化 。
即便定位年轻用户市场 ， realme也在开始走高端之路 ， 今年realme 70%的研发投入用在高端产品上 。
“realme毕竟要作为一个主流的品牌 ， 存在于整个市场之上 ， 对我们来说肯定是要把高端的产品和品牌形象立住 。 ”徐起表示 ， 目前已经看到大量的年轻人逐步成为旗舰机的主力用户 ， 因此公司也要根据这些人群的需求定义高端产品 。
荣耀CEO赵明日前接受采访时表示 ， 华为走过的道路给了所有人带来了很好的借鉴 ， 华为的成功在于踏踏实实回到底层创新上 ， 在技术与消费者体验上不断地突破 。 “高端品牌的建设与成长没有捷径 ， 也没有什么侥幸 ， 需要回到消费者体验的基本面 ， 我们不能把配置当作品牌 ， 也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新 ， 这种思路是完全错误的 。 ”
赵明表示 ， 如果不是回到基本面 ， 而单纯说华为空下来的市场 ， 理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话 ， 是非常幼稚与天真的 。 “市场从来不会容忍各种幼稚与天真 。 ”
赵明也认为 ， 荣耀通过极致的产品主义来构建竞争力 ， “旗舰机绝不能有明显的短板 ， 还要有足够长的长板 。 ”
除了荣耀和realme ， 其他手机厂商也都在布局高端市场 。 但目前看 ， 高端市场走的都不太顺利 ， 没有出现一款现象级的机器 ， 但高端之路也是必走之路 ， 2022年继续抢占高端市场 。
2022年存量市场博弈 ， 关注折叠机和元宇宙硬件
2021年各手机企业都在走得不容易 ， 但2022年更是充满挑战 。
徐起表示 ， 2022年市场会更加惨烈 ， 中国市场主要有两大挑战 。 第一 ， 目前整个手机（市场）大盘逐渐往下走 ， 明年整个市场会降到2.8-2.9亿部左右 。 第二 ， 中国市场的竞争会更加激烈 ， “现在玩家实力都很强 ， 有一些玩家强势回归 ， 的确给大家造成了一些压力 。 ”