----《汤姆猫跑酷》回归金科文化 ， 就甩出了两个新春大招//----

----《汤姆猫跑酷》回归金科文化 ， 就甩出了两个新春大招//----

2020年的新春即将来临 ， 时代不断地往前发展 。 回首前一个十年 ， 智能手机刚问世 ， 当年火爆的游戏 ， 至今还活跃在2020年实在是为数不多 。 数据公司APP Annie显示2019全球手游下载榜：《Free Fire》、《PUBG MOBILE》、《地铁跑酷》、《Color Bump 3D》、《Fun Race 3D》、《Run Race 3D》、《我的汤姆猫2》、《梦幻家园》、《使命召唤手游》和《Stack Ball》 。 其中《我的汤姆猫2》正是十年前火爆全球的手游之一《会说话的汤姆猫》的升级版 。 在手游产业羽翼尚未丰满的 2010 年 ， 这只“汤姆猫”是当时国人对手游最重要的认知之一 。 历时十年 ， “会说话的汤姆猫家族”至今依然活跃公众视野中 。 这离不开其背后的“大家长”金科文化 。 金科文化是以“会说话的汤姆猫家族”为核心的全栖IP运营商 ， 是一家线上与线下、娱乐与教育、衍生品与授权、乐园与专卖店协同发展的互联网生态型企业 。 一个完善的生态系统方能打造出明星级的IP产品 。

深耕休闲游戏领域 ， 衔接汤姆猫家族从线上到线下落地

金科文化依托于汤姆猫 IP 在线上攫取流量 ， 反哺品牌线下落地 ， 深度变现 。 线上主要体现在从休闲游戏细分品类切入 ， 持续推出了一系列休闲手游 。 迄今为止 ， “会说话的汤姆猫家族”系列移动应用在全球范围内已经取得超过100亿次下载的成绩 ， 月活跃用户数超3.7亿 。 根据App Annie数据显示 ， “会说话的汤姆猫”IP系列游戏之一《汤姆猫跑酷》荣登2019年中国区月活跃用户数Top 10 ， 金科文化旗下全资子公司 Outfit 7 被评选为 Google Play 十年十佳游戏厂商 。

这一系列的成绩表明 ， 金科文化坚守以汤姆猫 IP 为核心 ， 持续投入休闲游戏布局是行得通的 。 2020 年 1 月 1 日 ， 休闲跑酷手游《汤姆猫跑酷》版权回归金科文化 ， 正式宣告了汤姆猫大家庭全员归位 。 为了迎接这个明星成员回家 ， 金科文化推出了全新的新春版 。 紧跟春节热点对产品进行内容加成 ， 并借助抖音发力新营销领域 。 这一系列动作展露出了金科文化对该 IP 持续深入的研发态度 ， 以及用精品意识深耕休闲游戏领域的决心 。

善用本土化改造 ， 针对用户特性营销 ， 助力外来”和尚“念好经

国外游戏进入新的国度容易出现水土不服 。 原因在于 ， 缺乏针对性本土化策略 ， 以及基于本土用户画像特性展开针对性营销 。 《汤姆猫跑酷》从产品到运营都很好地适应了国内市场 ， 有效地规避了这两个问题 。

在产品层面 ， 金科文化为《汤姆猫跑酷》打造了一个融入了中国元素的新春版本 ， 充分迎合了中国人重视春节的心理 。 此次版本推出了新春定制的红包活动 ， 玩游戏收集红包 ， 兑换丰厚礼包；还有新春特别皮肤年娃安吉拉和将军汤姆猫 ， 无论是大红色中国旗袍配上中国娃娃的发型 ， 还是将军服装配发髻 ， 都是浓厚的中国风 。 打着“这个春节一起夺宝”的口号 ， 在全新地图中完成新年冒险 ， 与春节“合家欢”气氛不谋而合 ， 与玩家一起欢喜过大年 。

相比起本土化改造 ， 结合产品特质打造针对性的用户运营策略显得更为复杂 。 作为一款常年占据公众视野的休闲游戏 ， 《汤姆猫跑酷》从休闲玩家群体的特性出发 ， 寻找到切合的营销方式 ， 最为稳妥 。