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抚慰亲情：年货升级 ， 花费不涨
“网上送年礼 ， 线上买年味”已成为如今的新年俗 。 在这场“人不动 ， 年货动”的新春运中 ， 天南地北的好货“上城下乡” ， 抚慰亲情 。 尽管城乡居民消费水平不同 ， 但他们对优质年货有着相同的期盼 。
拼多多发布的榜单显示 ， 综合下单、搜索、分享三个数据维度 ， 徐福记零食礼盒、茅台系列酒、智利车厘子、苹果家族产品及SK-II护肤品“毫无悬念”地成为平台开启年货节以来的五大爆款产品 ， 与去年差别不大 。 不同的是 ， 以这五大产品为代表的品牌年货与品质农产品不仅实现了同比销售额的大幅提升 ， 而且也走进了更多小镇及农村家庭 。
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其实 ， 苹果家族产品、茅台系列酒、SK-II护肤品是拼多多自2019年6月推出百亿补贴后就持续重点补贴的产品 。 秉承“消费者需要什么 ， 拼多多就补贴什么”的原则 ， 这些高端商品也是该平台历年年货节为推动“城乡年货共享”而重点倾斜优惠资源的对象 。
不止如此 ， 在“百亿补贴”的加持下 ， 各种进口年货今年备受欢迎 。 智利的车厘子、美国的开心果、新西兰的奇异果、加拿大的牡丹虾、新西兰的帝王鲑、挪威的北极鳕等海外尖货也以更亲民的直采价登陆平台 ， 减少了消费水平差异给消费者购买年货带来的影响 。
虽然春节期间的改善型消费骤然上涨 ， 但更突出的需求来自于好吃、实惠的农（副）产品消费 。 作为全国最大的农产品上行平台 ， 保障“菜篮子”、“米袋子”、“果盆子”品种丰富、价格公道是拼多多春节期间的重点工作之一 。 平台数据显示 ， 近期 ， 应季上市的广西沃柑、丹东草莓、寓意“平安”的苹果礼盒、绿色健康的寿光精品蔬菜、肥而不膻的永昌羊肉等地标及特色农产品 ， 消费需求持续高涨 ， 这一态势将持续至小年夜前后 。
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