换句话来说 ， 并不是所有内容都可以做付费直播 ， 也不是所有的泛视频平台都适合做付费直播 。 当下国内的泛视频平台中 ， 大部分都不是以付费直播作为主要营收来源的 ， 营收大头多是来自打赏和带货 。
视频号商业化不“佛系”
在尝试付费直播之前 ， 视频号的商业化也更多在这些标配动作上 。
来自视频号直播团队的陶佳提供的数据是这样的：2021年末视频号直播带货销售 ， 较年初增长超过15倍 ， 视频号直播间的平均客单价超过200元 ， 整体复购率超过60% 。
之所以强调视频号直播、变现 ， 是因为视频号是微信近两年当之无愧的王牌业务 ， 在晚于快手、抖音发力的情况下 ， 视频号现在被公认为是泛视频行业前三名 。 和其他的微信产品相比 ， 视频号的商业化也没有延续微信的“佛系”路线 。
“简单来看 ， 视频号属于泛视频类产品 ， 和微信的社交属性有区别 ， 前者需要内容创作者做供给 ， 给创作者提供商业化是吸引创作者 ， 让内容可持续化的手段之一 ， 这和微信本身的广告等商业化不是一回事 ， 也就是说微信商业化可以有自己的节奏 ， 视频号等不起也等不了 。 ”比达咨询分析师李锦清表示 。
这一点可以从视频号的表态中窥见：未来 ， 视频号将鼓励有烟火气的、真人原创的内容 ， 包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播 。 视频号还推出了“创作者激励计划” ， 对原创内容提供流量倾斜 ， 让1000万原创作者有流量 ， 推动100万优质创作者有收入 ， 进一步完善内容创作者的成长体系 。
北京商报采访人员 魏蔚