1月25日 ， 商务部市场运行和消费促进司负责人徐兴锋25日在新闻发布会上表示 ， 下一步 ， 将提升传统消费能级 。 要深化 汽车流通领域改革 ， 加快推动汽车由购买管理向使用管理转变 。 修订二手车流通管理办法等规定 ， 扩大二手车流通 。 促进 新能源汽车消费 ， 鼓励开展家电家具以旧换新 。 促进餐饮等服务消费恢复发展 。 加快新型消费发展 ， 将鼓励发展新业态新 模式新场景 ， 壮大智能、定制、体验、时尚等新型消费 。
我国家电市场现已进入满足更新消费需求为主的阶段 。 此前 ， 在应对2008年国际金融危机冲击的背景下 ， 我国曾推出“家 电下乡”“以旧换新”等一系列政策 ， 以补贴形式拉动市场需求 ， 显著促进了家电普及性消费 。 如今 ， 这些家电大多数已 经到了需要更新换代的时候 。

数据显示 ， 2018年 ， 我国主要家电产品社会保有量分别是：电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿 台、吸油烟机2.5亿台 。 其中 ， 大量使用超过10年甚至更长时间的家电仍在服役 。
百瑞赢证券咨询分析认为 ， 随着农民收入提升 ， 农村居民消费升级趋势 ， 农村居民追求品牌化、品质化、智能化家居的趋势日益凸显 ， 将大力提振家居消费的需求 ， 带来更为广阔的家居消费市场 ， 家具家装下乡补贴在促进农村居民耐用消费品更新换代的同时拉动行业消费需求 ， 对家具家装行业形成中长期利好 。
华泰证券研究认为 ， 白电：Q3内销及出口恢复明显 ， Q4继续看好综合龙头 。 小家电：线上渠道优势企业Q3收入及净利润表现继续领先 ， Q4关注线上增速 。 厨电：龙头厨电Q3恢复更为明显 ， Q4地产拉动作用继续显现 。 黑电：面板价格回升或对黑电企业盈利形成压力 ， Q4收入表现或好于净利润 。 推荐：格力电器：主动调整积极、驱动渠道去库存 ， 且已经度过最暗时刻 。 海尔智家：全球资源布局领先 ， 外销需求优化带来的增长有望凸显 ， 公司围绕家电主业组织结构、成长质量方面持续优化 ， 盈利质量有望继续提升 。 美的集团：具备产品、效率、全球优势 ， 继续分享全球需求提升红利 。
（作者：魏济寿 执业编号： A0840618120001）
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