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元旦档新片电影豆瓣评分 ， 图源豆瓣
除了4部新片 ， 《爱情神话》《雄狮少年》《误杀2》等3部老片 ， 也在元旦档继续播出 。
因此 ， 4部新片加3部老片 ， 基本构成了整个元旦档的格局 ， 集齐了主旋律、爱情片、古装喜剧、动画等多种类型的电影 。
《误杀2》《雄狮少年》《爱情神话》等 ， 虽口碑较高、上座率高 ， 但并非是直接对准元旦档期上映的新影片 。 显而易见 ， 对于元旦假期这一较为重要的电影档期 ， 真正参与院线竞争的影片实则并不多 ， 头部爆款电影也很少 。
最终7部影片 ， 仅贡献了10亿多的票房 ， 显然是不及格的 。
其实今年元旦档新片的开局爆发力并不差 。 比如《穿过寒冬拥抱你》自定档以来 ， 热度方面一直遥遥领先 ， 最终影片在2021年12月31日“跨年档”上映后 ， 便拿下2.67亿的票房成绩 ， 超越了去年同期的《送你一朵小红花》 ， 成为跨年档新的票房纪录 。
同时在《反贪风暴5》《以年为单位的恋爱》等影片共同加持下 ， 2021年12月31日上映首日 ， 三部新片便完成元旦档总票房单日5亿元+的成绩 。
因2021年12月31日没有排片空间 ， 不得不在2022年1月1日正式上映的古装喜剧电影《李茂扮太子》 ， 上映第一天便达到1.02亿元票房 ， 贡献了当天1/4的总票房 。
这些看似具备热度和爆发力的种子选手 ， 后期却在口碑层面“全军覆没”、集体跳水 ， 票房也出现了日渐滑落的趋势 。 比如上映首日突破1亿大关的《李茂扮太子》 ， 此后几天 ， 票房数据几乎每天以30%左右的跌幅下降 。
幸好《爱情神话》《误杀2》等老片及时“补位” ， 让市场大盘并没有太过于糟糕 。
但《爱情神话》等高分影片 ， 在元旦档期里排片占比约1%左右 ， 口碑好评对上座率的加持作用极其微弱 。 灯塔专业版显示 ， 今年元旦档放映场次有135.1万场 ， 为历年最高 ， 但上座率却下滑至14.7% ， 比去年下滑了8.4个百分点 ， 为2015年以来历史最低 。 可以说 ， 今年元旦档期内并没有将跨年夜的火热延续下去 。
另外 ， 在疫情影响导致产能下降 ， 爆款进口片缺失等因素影响下 ， 档期内外冷热不均现象正在持续加剧 。
据国家电影局统计数据显示 ， 截至2021年9月底 ， 中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块 ， 银幕数正式突破8万块大关 。 与2020年底的影院13374家、银幕75881块相比 ， 2021年前九个月分别增加861家、4862块 ， 日均新增银幕17.8块 。
《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》指出 ， “大幅提高银幕数”主要目的是提高“边县乡”等“低效银幕”的建设 。
但单日票房总量增长并未与银幕数齐头并进 。 据一起拍电影统计 ， 2017年单日票房不足5000万有33天 ， 2018年单日不足5000万的天数是49天 。 到2021年已超过80天 ， 甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数 。
在银幕数大幅增长的当下 ， 高昂运营成本和低迷票房 ， 让许多影院不得不关门 。 越来越多影视人期望在春节档等大热档成为票房神话 ， 通过创下更高、更夸张的纪录来提振行业信心 。
这两年 ， 春节档的号召力日渐趋高 。 一方面它不仅对全年票房的贡献力度较大 ， 在电影市场完成全年KPI的过程中 ， 扮演着核心角色 。 另一方面 ， 春节档作为全年电影创作方向的“指标”意义 ， 开始愈发显著 。 在春节档上映或爆火的电影 ， 对全年乃至以后较长时期内的电影创作有着重要的影响 。
电影院也急需春节档 。 一位影院经理此前曾对连线Insight直言：“电影院基本365天都在营业 ， 但上座率控制以及疫情反复 ， 导致影院营收青黄不接 。 有好片子 ， 赚钱几率就大 ， 没有好片可能就亏钱 。 ”