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2021年中国智能手机市场份额分布 来源 / Counterpoint
多位行业观察者对深燃表示 ， 在华为手机逐渐衰落的背景之下 ， 这样的结果不意外 。
财经评论员王赤坤对深燃表示 ， 手机市场的发展早已进入到高度繁荣阶段 ， 行业红利正逐步消失 ， 各家只能在有限的存量市场中拼杀 ， 不是共同成长 ， 而是此消彼长 。
“总的来看 ， 2021年手机市场格局无论是全球还是中国 ， 格局演变的因素离不开华为的陨落 。 ”第一手机界研究院院长孙燕飚表示 。
二季度期间 ， 小米迎来了短暂的高光时刻 ， 手机市场份额排名全球第二 。 而在国内市场 ， 三季度 ， 荣耀快速回归 ， 跻身前三 ， 小米只能屈居第四 。
疫情利好线上 ， 以及华为逐步让出市场份额 ， 于小米是双重优势 ， 其也得以加速在海外市场的扩张 。 IDC于2022年1月发布的智能手机市场简报显示 ， 小米除中国、亚太市场外 ， 主要在拉美、 欧洲市场快速填补华为与荣耀的“空缺” ， 以获取份额的高速增长 。
“曾经的华为手机 ， 海外市场的营收最高达到了60% ， 而现如今 ， 小米才刚刚过半 ， 小米在海外依然有较大市场空间 。 ”孙燕飚指出 。
他还提到 ， 在国内 ， 荣耀回归来势汹汹 ， 承接了华为的用户和渠道 。 而且在渠道商持股的激励政策下 ， 荣耀的经销商都是“学霸型”的 。
资深产品经理判官也对深燃提到 ， 荣耀会发布一些“渠道机型” ， 不是拼参数的类型 ， 但是能在线下瞄准一定人群 。
通信高级工程师袁博对深燃表示 ， 华为受限之后 ， 原有的高端用户大部分流向苹果 ， 中低端用户流向小米和OV ， 在短期内苹果和小米都会有比较大的增长 ， 当荣耀回归后 ， 由于其品牌依然存在 ， 主要竞争对手小米的份额必然会下滑 ， 因此小米会呈现一个先高涨再回落的现象 。
而早在2021年4月底 ， 华为消费者业务CEO余承东就曾在社交媒体上这样说道 ， “华为手机高端让给了苹果 ， 中低端让给了OV小米” 。
据长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史发布的报告 ， 在2021年9-11月期间 ， 8000元以上的超高端市场 ， 只有苹果一直挺立 。


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图源 / 知乎
以11月为例 ， 苹果在8000元以上档位占有率达到了94% ， 同比增长率10.4% ， 5000-8000元档位占比82.4% 。 而安卓厂商中 ， 在8000元以上档位 ， 小米占有率仅0.6% ， OPPO、vivo、荣耀都未能占有一席之地；5000-8000元档位 ， 小米占比仅2.7% ， 另外三家的市场占有率都不及小米；只有在4000-5000元档位 ， 小米OV的占有率才分别接近20% ， 荣耀接近10% 。
“自从华为被动退出与苹果的高端角逐战场 ， 手机行业月度分析只剩下了中低端的内卷了 。 ”有用户感叹道 ， 而要论华为的高端市场为什么主要被苹果抢占 ， 还是因为除了华为 ， 安卓厂商至今都没有在国内完全成长为消费者认可的高端手机品牌 。
降价的“13香” ， “发热”的旗舰机
苹果取胜 ， 离不开“加量还降价”的性价比策略 。
据Counterpoint统计 ， 2021年 ， iPhone 13全系列机型中 ， 标准版本iPhone 13（5999元起）占据了全系列机型销量的51% ， 顶级旗舰iPhone 13 Pro Max（8999元起）占据了全系列机型销量的23% ， iPhone 13 Pro（7999元起）的销量占比为21% ， iPhone 13 mini（5199元起）最少 ， 仅有5% 。