来源|多知网
作者|王上
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近日 ， 科大讯飞在投资者活动中透露 ， 科大讯飞如学习机等 C 端的产品在快速增长 ， 2021年“618”期间 ， 科大讯飞AI学习产品销售额同比增长高达706% 。 “双减”后 ， 学习机用户的周使用时长同比增长了近70% ， 答题量同比提升了 53% 。
多知网发现 ， 学习机的参与者越来越多了 。
寒假期间 ， 掌门教育在销售定制学习机 ， 根据介绍 ， 该学习机含同步学习、名师课堂、基础学习、中高考训练四大功能 。
两周前 ， 松鼠Ai召开线上春季产品发布会 ， 一口气发布了多款智能硬件新产品,包括智能学习机Y1、X1、旗舰款V11 plus、智学笔N10 。 根据松鼠Ai方面透露 ， 智能学习机3个月销量突破2万台 。
更早一段时间 ， 豆神教育、爱学习、乐乐课堂等教育品牌均推出了自家的学习机产品……新东方旗下OKAY智慧教育、视源股份旗下希沃、天猫精灵、小度均推出了新一代的学习机产品 。
而在学习机领域 ， 早就有从消费电子起家的老牌选手们 ， 如步步高、优学派、读书郎 。
在疫情和“双减”的双重作用力下 ， 在家自主学习成为关键词 ， 研发学习机成为趋势 。
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【新式学习机，是自适应教育的突破口吗？】学习机不再“小众”了?
学习机本是一个小众的细分的产品线 ， 因为其价格偏高 ， 部分功能Pad也可以替代 。 但当下 ， 情况似乎正在发生改变 。
华创证券研究所数据显示 ， 学习机的出货量增速在快速上升 ， 从 2017 年的 2.5%提升到了 2021 年的 7.2% 。
多知网观察到 ， 首先 ， 疫情成为学习机领域发酵的因素之一 ， 学生在家学习的需求增多 。 很多厂商也看到了在家学习的痛点 ， 比如 ， 在2020年疫情突发下 ， 专注于教育硬件的厂商希沃推出了学习机 。
再者 ， “双减”后 ， 加速了自主学习的需求 ， 在“培训班”急剧缩减的情况下 ， 部分学生想提升自我学习水平 ， 转而瞄向了自主学习工具学习机等智能硬件上 。
在这样的大环境下 ， 学习机火了 。 各家销售和使用数据也说明了这一点 ， 有教育从业者提到 ， 从整体来说 ， 这一两个月 ， 学习机的销售量环比增长了3倍 。
另有教育从业者分析 ， 原来学习机主要瞄准的用户是一二线城市 ， 在“双减”之前 ， 一二线城市的用户资源丰沛 ， 对学习机的需求不明显 。 而“双减”后 ， 全国各地对学习资源的需求都更加凸显 ， 一二线城市也不例外 。 这样的情况下 ， 一二线城市对学习机的需求也被释放出来 。
对于三四五线城市用户来说 ， 本身学习资源相对匮乏 ， 新环境下 ， 也需要有辅助学习的工具 ， 学习机也成为了重要选择之一 。 从经济水平来说 ， 会选择性价比较高的产品 。
再看学习机本身 ， 从功能方面来说 ， 学习机与Pad相比有其独特的优势：
第一 ， 学习机是一个纯碎的学习环境 ， 不会有游戏等娱乐软件的干扰;
第二 ， 有丰富的学习内容 ， 能满足学生学习方面的需求;
第三 ， 还有家长管控 ， 家长能看到孩子的学习轨迹 ， 学习报告等 。
在这样的情况下 ， 学习机的需求有刚性化的趋势 。 然而 ， 华创证券研究所的报告称：“中国整体学习机的市场容量并不大 ， 到2021年也尚未超过500万台 。 ”
饶是如此 ， 学习机的发展空间仍值得期待 。 科大讯飞此前预测 ， 学习机产品2021的销售量达100万台 。 假如科大讯飞达到了目标额 ， 以每台6999元计算 ， 则销售额为69亿元 。 而从此前读书郎和优学派的招股书可以看到 ， 学习机的毛利率可以达到25%-35% ， 甚至每年还在提升 。 这些数据说明学习机市场的价值潜力很大 。