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在过去的这一年中 ， 好像什么事情都在魔幻的发生 ， 比如 ， 大量强势入侵大脑的魔性广告片 。 冲突又和谐的模式渲染搞笑气氛的广告 ， 以一种特立独行的姿态 ， 在2021年快速破圈成为“顶流” 。
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“一起甜蜜蜜”的余音绕梁 ， 在肉串的香气中优雅的弹着钢琴 ， 啃着鸡爪出门打车 ， 和沈叔叔一起锚定一个买车的梦想……各大品牌在刷屏中上（争）蹿（奇）下（斗）跳（艳） ， 使出了浑身解数为2021提供糖分和谈资 。
而频繁“破圈”的广告效应也印证了突破创意、喜剧表演等文化生产力的“魔力”所在 。 但强中自有强中手 ， 在搞笑、魔性的这条“赛道”上 ， 谁是强中最强？
下面就让我们一起见证虎年之前的“魔力”营销案例榜单TOP5：
5
高德：于大爷打车
——“没听说过”
——“多新鲜呐”
从于谦导航到于谦打车 ， 高德希望用直给的方式验证经典的广告原理 。 作为导航地图商 ， 高德联袂“德云皇后”官宣涉足打车领域 。
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片中 ， 于大爷先列出了“价格便宜、平台丰富、车型多样”的优势卖点 ， 并且重复性地用“我熟”作为结尾加强人们的印象 ， 简单、直接、快捷 。 而于大爷在广告片中更是化身超级玛丽 ， “顶”掉一个个消费者的“痛点” ， 配合获得金币的音效 ， 让便捷、便宜的利益点“直拳”给到客户 。
通过于谦接地气的形象 ， 高德试图表达一种下沉到日常的生活场景之中 ， 让受众在潜移默化中感知“不止路熟”的高德新形象——吃喝玩乐行 ， 样样都熟 。
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于大爷自身的亲民形象和带有反差感的“马里奥”定位 ， 使高德的打车广告问世之后一炮打响 。 “我熟”甚至成为于大爷“抽烟、喝酒、烫头”之外的第四个标签 。
“简单、重复、管用” ， 高德携手于谦打车广告荣膺“魔力”营销案例榜单第五名 。
4
王小卤：反转的魔力
“鸡来得猝不及防” ， “神反转”是王小卤系列广告的核心 。 一本正经沙雕的画风戳中了网友的笑点 ， 吊足胃口的铺垫和反转让人有点欲罢不能 。
《踢馆》还原了李小龙经典的踢馆片段 ， 但却使用了“GeErDa”（咯儿哒）的谐音梗；《外滩的山》采用白酒广告高端、悠长、历史感的传统套路 ， 但商务精英手中举着鸡爪；《金丹诀》是十二生肖争排名的故事 ， 殊不料鸡、老虎和凤凰炼出了虎皮风爪；《第三次开枪》中男主可以忍受夺妻、背叛 ， 但唯独不能忍受朋友吃了他的王小卤......
看到这小编只想知道演员们举起凤爪时如何忍住不笑场的？
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在搞笑的同时 ， 小编也能感觉到 ， 王小卤将“国潮”打造成了伴随品牌发展的长期策略 。
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