春节将至 ， 各家品牌都开始如”八仙过海“般 ， 力争在年末的贺岁主题短片中杀出重围 。 每到这个时候 ， 就像是广告界的戛纳节 ， 各种脑洞大开的创意 ， 走心的故事都齐登场 。
在同质化的贺岁主题短片中 ， 最让人惊喜的莫过于宇通客车的贺岁微电影《AI在一起》 。 借助AI、元宇宙等元素聚焦高科技下的中国年：身为云控交通调度员的儿子因为繁忙的工作 ， 无法回家与父母团聚……

文章图片

科技感拉满的亲情年 宇通客车定义爱的表达式
要说当下最火的概念 ， 非“元宇宙”莫属 ， 在《AI在一起》这支微电影中 ， 有虚拟年夜饭、智能美食机等元宇宙元素 ， 更有智能化的宇通客车护送母亲为儿子送去饺子 ， 同时也能让儿子实时监测母亲出行状况 。 通过元宇宙概念的加持 ， 充分切中用户兴趣点 ， 刷新用户对于宇通的品牌认知 ， 进而实现圈粉 。

文章图片

VR智能技术作为元宇宙的构成之一 ， 也逐步走进人们的生活中 ， 实现了在城市、旅游、影视等行业的深度应用 。 此次智能VR技术也在宇通的科幻微电影中得到了充分的诠释：母亲、儿子以及多年未见面的亲戚都通过佩戴VR眼镜实现了合家团聚 。

文章图片

身为一个传统的制造业品牌 ， 宇通客车运用当下潮流的元素去沟通用户 ， 可谓是先行者 。 此次微电影也让大家看到了宇通客车对于创意和品牌的合力深耕 ， 也使得宇通为美好出行 ， 助力合家团聚的暖心形象展露无疑 。
打好传播组合拳 形成层层递进的传播链
一个优秀的创意 ， 还需要一个好的传播链路 ， 才能真正引爆活动话题 。 宇通客车在内容创新的同时 ， 搭建完整的传播链路 ， 实现品牌声量的持续扩散 。
1、预热传播话题 ， 引发用户持续关注
为让爆点提前被挖掘 ， 宇通客车在贺岁微电影前夕释出预热海报、视频 ， 撩拨用户的好奇心 。 另一方面 ， 借助三位素人的访谈视频：不想回家的叛逆青年、无法回家的抗疫护士 ， 无家可回的银发老人 ， 通过其真实故事建立与用户的情感链接 ， 创造共鸣感 ， 进而抢占用户心智；最大化释放宇通客车品牌声量的同时使得品牌事件持续引发用户的关注 。
2、站内外资源联动 ， 持续构建品牌流量场
在预热活动引发全网讨论时 ， 宇通客车抓住时机 ， 联动站内官方平台陆续发布科幻微电影 ， 更有观影互动集赞赢好礼活动 。 与此同时 ， 微信平台发放主题贺岁红包封面、抖音平台发起带话题拍摄团聚时刻挑战赛 ， 承接预热活动流量 ， 持续构建传播涟漪效应 。

文章图片


文章图片

站外平台 ， 联动全网各大视频平台同步献映宇通的科幻微电影 ， 同时四十家权威媒体全方位报道 ， 更有21家合作伙伴、37家合作客户鼎力支持 ， 充分借助宇通客车渠道优势 ， 实现圈层突破 ， 形成传播高潮 。 为让活动进一步扩散 ， 宇通定制常州公交主题巴士 ， 以创意的车身彩贴进行运营宣传 ， 彻底引爆话题度 ， 使得品牌声量得到长足的提高 ， 积聚品牌流量池 。
【科技感拉满，宇通客车借势元宇宙开辟制造业品牌新通路】