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库克和马埃斯特里都在电话会议中提到了自研芯片应用的重要意义 。 在搭载了M1 Pro和M1 Max芯片后 ， 苹果MacBook Pro产品线的性能、续航表现都有了“跨越式”提升 ， 对于专业企业用户以及内容创作者来说 ， 这款产品的吸引力是非常高的 。
在财报电话会议中 ， 库克特别提到了可穿戴和智能家居业务的增长 ， 他说 ， Apple Watch新增的健康监测功能以及自动报警功能都受到了用户的广泛认可 ， 他特别提到 ， Apple Watch在这段时间里通过自动拨打911电话挽救了几位用户的生命 。
IDC数据显示 ， 2021年第三季度 ， 全球可穿戴设备出货量1.38亿台 ， 其中苹果出货量达到了将近4000万台 ， 占比28.8% ， 相比其他厂商 ， 领先优势十分明显 。

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▲2021年第三季度全球可穿戴市场出货量 ， 来源：IDC
此外 ， 苹果新推出的HomePod mini也赢得了市场的良好反馈 ， 库克特别提到 ， 用户对其新增的智能家居功能 ， 尤其是家庭成员之间的便捷沟通功能 ， 十分青睐 。
苹果iPad业务这次似乎成为了唯一的“短板” ， 一方面 ， iPad系列最近一次更新是针对iPad mini产品线 ， 其本身并非iPad系列销量主力 ， “小屏党”目前看来占比仍然不高 。
另一方面 ， 库克称供应链的限制也成为了iPad营收降低的主要原因之一 。
03．
中国、欧洲市场成增速引擎 ， 北美仍然是绝对主力
这次从各地区市场营收角度来看 ， 我们也能发现许多值得关注的地方 。
这次大中华区营收达到了257亿美元 ， 同比增长达到了21% ， 是所有市场中增速最高的 ， 并且营收占比从上季度的9%直接跃升至21% 。


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欧洲市场情况也比较类似 ， 营收达到了297亿美元 ， 虽然同比增长只有9% ， 但是营收占比达到了24% 。
当然 ， 历来四季度都是苹果的“主场” ， 这样的增长也在情理之中 ， 毕竟四季度其他厂商的新品都将面临与苹果iPhone 13系列的直接竞争 。
北美市场本季度虽然依旧是营收的绝对主力 ， 但是营收占比有所下降 。
能够看到 ， 中国市场对于苹果的重要性 ， 正在愈发凸显 。 尤其是在疫情之中 ， 中国科技产业链几乎成为了全球科技圈的“定海神针” 。
在东南亚等地的中有生产工厂因为疫情关停时 ， 中国大陆地区富士康、立讯精密、比亚迪、闻泰科技等企业的工厂仍然在开足马力运行 。
04．
14款新品轰炸2022 ， 手机、耳机、Mac电脑全升级
在苹果发布季度财报后 ， 苹果股价大涨 ， 一定程度上也反映了资本市场对于苹果的认可 。
而今年 ， 苹果还将有多款新品发布 ， 甚至我们将迎来苹果史上新品最多的一个“秋季” ， 苹果业绩的强劲表现 ， 或仍将持续 。


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就目前业内的爆料信息来看 ， 苹果新款iPhone SE受关注程度颇高 ， 5G、A15芯片、3000元以内的可能售价 ， 都让其“真香”味十足 ， 并且很可能成为安卓市场一众主力机型强有力的竞争对手 。
iPhone 14系列的升级自不必说 ， A16芯片和4800万像素新主摄都看点十足 ， 不过“叹号”打孔屏是否是“反向升级” ， 还有待消费者检验 。