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作者/李娜
1月28日凌晨 ， 苹果发布了其截至2021年12月25日的第一财季业绩报告 。 财报显示 ， 苹果当季总营收1239亿美元 ， 同比增长11% ， 创历史新高 。 从地区营收角度来看 ， 大中华区的营收同比增长达到了21% ， 成为了苹果营收增长的关键动力之一 。
在多家调研机构发布的最新数据中 ， 苹果在去年四季度创造了进入中国市场以来的最佳销售记录 。 在2021年的第四季度 ， 中国智能手机市场上每卖出四台手机就有一台是苹果 ， 上一次发生这样的情形还是在六年前 。
Canalys分析师Toby Zhu表示 ， 在全球供应紧张的背景下苹果保证了中国市场的充足货源 ， 在整体零售市场颓靡的第四季度 ， 出其不意调低新产品系列的上市价格 ， 很大程度刺激了换机需求 。
受财报利好消息影响 ， 在盘后交易中 ， 苹果股价上涨了约5% 。
苹果中国市占率创历史新高
财报数据显示 ， 苹果拳头业务iPhone本季度营收达到了716亿美元 ， 同比增长9% ， 业务占比也进一步提升至58% 。
在会后电话会议中 ， 苹果CEO库克表示 ， iPhone 13全系列的表现都超出了市场预期 。
【时隔六年重返中国市场第一 苹果创下单季销量最好成绩】在中国市场 ， 根据28日多家机构发布的数据显示 ， 苹果创下了在中国市场上的单季销量最好成绩 。
“苹果在中国市场占有率达到了其自2009年进入中国以来的历史巅峰 ， 占市场出货总量四分之一 。 苹果在整体零售市场颓靡的第四季度 ， 出其不意调低新产品系列的上市价格 ， 很大程度刺激了换机需求 。 同时高端市场强劲对手的缺位也成就了苹果本季度破纪录的表现 。 ”Canalys分析师Toby Zhu表示 ， 苹果iPhone 13系列的发货量在2021年第四季度达到了2150万部 ， 重夺自2015年第一季度以来的首次桂冠 。
Counterpoint Research研究分析师Mengmeng Zhang则表示：“苹果的表现是由其定价策略所推动的 ， 同时也受益于部分原华为的高端机型的市场份额 。 在 9 月 iPhone 13 发布之后（第 39 周） ， 苹果公司在中国市场上位居第一 。 之后 ， 它在第四季度的大部分时间里一直处于领先地位 。 新款 iPhone 13的火热销售 ， 主要是因为在中国发布相对较低起售价格的机型 ， 以及新的摄像头和 5G 功能 。 此外 ， 由于美国持续的制裁 ， 苹果在高端市场的主要竞争对手华为面临销售下滑的问题 。 ”
IDC中国研究经理王希则表示 ， 2021年 ， 苹果在国内市场总出货量自2015年以来再次突破5000万台 ， 全年增幅也在前五大厂商中最高 。
值得注意的是 ， 在最新一季 ， 苹果净利润达到346亿美元 ， 同比增长达到20.4% ， 手机销量的提升无疑也起到了重要作用 。
中国手机需求萎缩但仍为全球最大高端市场
2021年 ， 中国大陆智能手机市场经历了跌宕起伏的一年 。
Canalys表示 ， 在出货激进的第一季度后 ， 第二、三季度厂商纷纷调整上市节奏 。 第四季度以3%的同比增长率交上年终答卷 ， 出货达8660万部 ， 全年出货超3亿3千3百万台 ， 同比略升1% ， 但相对疫情前的2019年大盘仍萎缩超过一成 。


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“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧 。 ”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng表示 ， 在芯片紧缺的大环境之下 ， 中国作为全球最大的智能手机市场 ， 厂商供应优先度是毋庸置疑的 。 厂商的挑战在于如何在智能手机这个成熟品类 ， 实现无论是硬件技术还是体验上的突破式创新 ， 从而加速中高端用户换机周期 。