可以看到 ， 今年五福是由商家而不是支付宝率先宣布的 。 支付宝在 1 月 19 日官宣五福活动开启的前一周 ， 12306、奈雪的茶、美宜佳、荣耀、联合利华、汉堡王、南京博物馆在内的商家和机构 ， 就开始为五福预热造势 。
【超级 IP“五福”首次全面开放 看商家们都玩出了什么新花样？】是不是有点诧异？采访人员了解到 ， 往年商家参与“福卡”主要是冠名 。 而今年 ， 支付宝全面开放了五福：上千家参与活动的商户 ， 都可以在自己的私域小程序和生活号发福卡 ， 没有小程序也能用红包码发福卡 。

文章图片

公开数据显示 ， 2016 年诞生的五福 ， 在过去 6 年间累计吸引了 7 亿用户参与 。 经过六年经营 ， 五福已经成了国人的新年俗 ， 过年亲朋好友一起玩的流量大 IP 。
而今年支付宝把五福这个 IP 完全开放出来 ， 那么 ， 到底都开放了什么？为什么各大商家一听到这个消息就像“打了鸡血一样” ， 纷纷抢先发福卡 。
不用多言 ， 公域流量一直是支付宝的特色之一 。 从五福活动了解到 ， 除了开放五福 IP 外 ， 支付宝的平台流量位置已经尽数开放给商户 。 比如搜索、“我的小程序”、首页服务推荐位、支付成功页等等 ， 这些大都是有着洪荒流量的首页位置 。
此外 ， 支付宝还开放了自己的技术能力 。 从五福也能看出 ， 商家参与的门槛低 ， 门槛低首先就是技术门槛低 ， 商家不拥有很强的开发能力就能用平台技术工具 ， 就像现在时髦的预制菜 。 拿来就用 ， 省钱省力 。
因为这些开放 ， 商家通过在自己的私域小程序和生活号发福卡 ， 将公域流量引入私域 ， 从而完成和顾客的密切接触 。

文章图片

这直接刺激了商家的创造力 ， 纷纷在私域小程序内自行发福卡 ， 在活动前期就在线下和线上铺设物料 ， 进行预热 。
那么 ， 这场流量盛宴战绩到底如何？
据了解 ， 茶百道目前已经发出超 122 万张福卡 ， 支付宝小程序新用户周环比增长 6 倍；古茗支付宝小程序单日访问峰值环比暴涨 60 倍；新时沏支付宝小程序访问人数就较前日升 38 倍 ， 交易涨幅近 30%；悸动烧仙草支付宝小程序新用户周环比增长超 15 倍 ， 发福卡首日 ， 小程序复访用户环比提升 5 倍；云宠宝借五福自运营 ， 五福首日访问量超平时一个月 ， 吸引会员增 93 倍 ， 叮咚买菜发力小程序私域运营 ， “五福大礼包”推动访问量创历史峰值……
专业人士分析到 ， 商家借五福 IP 热度直接沉淀私域用户 。 这本质上是一场流量的盛宴 ， 不过 ， 到底谁能接得住 ， 接住了能长久做私域运营？这个确实很考验各大商家的运营能力！
无论怎样 ， 这样超级 IP 的开放对老百姓来说都是件好事情 ， 过年了玩法更多 ， 也能领到更多实惠有用的福利 。 这下过年更热闹了！