3、主题性内容直播，邀请艺人、达人网红轮番出镜 。今年，网红直播主题方面与以往直截了当介绍产品、搭配等单一的直播内容不同，此次围绕主推商品的系列感、设计理念展开，每晚推出一个极具话题性的直播主题，诸如“不醉不归”、“电玩尤物”、“食色性也”等，吸引消费者关注与互动 。
4、G时行乐视觉形象片冲击主题拍摄，模拟实景游戏厅和霓虹元素加上各类道具的应用，在视觉形象上和营销主题结合紧密，全程贯穿双11 。
营销启示：
互联网传统的流量红利时代已经过去，流量碎片化、年轻化成为一种共识 。流量可以通过内容策划再创造，品牌不仅需要充分了解消费者所想、所需，更应该重视内容营销 。视频直播、网红经济的爆火，就意味着内容化、社群化的消费方式正在展现 。
●当“造节”审美疲劳，如何拯救ROI
获奖案例：
韩后919爱购节“时间留白 baby白”
效果数据：
总曝光人次超过10亿，每投入1元产出8元，视频网络播放量超过 6374万，社交话题互动量超过2亿人次 。促成销量转化，屈臣氏本土品牌销量第一，全淘当月本土品牌销量第一，天猫直播单天最高销量950万，唯品会渠道增长7倍，CS渠道动销同比增长30% 。
营销亮点：
以现象话题为核心，从最具大众话题性的娱乐圈爱情切入，邀请王祖蓝李亚男夫妇参与，从男女不同角度分享爱情如何保鲜的分性别微电影，在其中植入baby白产品，实现外围造势；在天猫及唯品会重度合作平台，聘请王祖蓝为“首席创意官”，以综艺魔性直播新模式，显示如何有创意地有情趣地推销产品，构筑病毒内容，跟平台置换资源引流量，对消费者推动销售转化 。
具体打法：
1、蓄势引爆：
联手短视频自媒体二更首发素人情景社会实验纪录片《爱，还能触摸得到吗？》 。邀请20对不同年龄层素人情侣蒙眼摸脸识爱人的实验 。
2、事件高潮
首条分性别的微电影王祖蓝李亚男《娱乐圈的爱情》上线，分别从男性与女性的角度，结合自己的经历讲述对爱情保鲜的看法，引发共鸣，传递“时间留白，一生Baby白”的主题 。
3、渠道收割
聚划算99大促 ，唯品会909美妆节，首席创意官王祖蓝通过各方式进行直播促销 。承接胜势，邀请王祖蓝代表韩后出席天猫双11晚会，为品牌赢取包括“必买单品推荐”在内的重磅双11资源推广资源 。
营销启示：
造节已被证明成为成功的促销模式，年轻群体也偏爱节庆 。但过多的品牌造节已让消费者逐渐审美疲劳 。在这样的背景下通过创意内容和整合应用把明星的价值充分发挥，并且跟产品深度结合，迎合了年轻世代对体验感和好内容的追求，以内容为电商创造流量入口 。
●430万钻石锅背后那些事
获奖案例：
菲仕乐钻石锅双11营销
效果数据：
截止至11月6日的13：20，菲仕乐店铺访客UV达到122万，PV达到460万，钻石锅单品访客UV为34万，PV则近百万 。
营销亮点：
以菲乐仕在售的价值430万的天价钻石锅这类稀缺性资源作为引爆关键点，用《这些做厨具的公司，他们的目标可能是拯救地球》抛砖，在这个用户具有自我调侃，娱乐精神的年代，符合用户乐意以自嘲式的幽默来表达理想与现实的差距传播特点，让其社交媒体中形成自发传播 。
具体打法：
2、随后以自嘲、开玩笑的口吻在朋友圈开启段子手模式，逐渐引发用户主动跟从调侃，同时培养客服的段子手特质，来满足前往旗舰店的“围观”人群，产生良好互动 。
3、在获得大量曝光后，再回归商品本身，通过朋友圈、达人、社群晒单、晒评论的方式，来让用户关注品牌的常销产品 。

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