在年味日益被吐槽變淡的當下 ， 越來越多的人用自己的方式彰顯新舊融合的“年味”：出則與家人旅行 ， 感受戶外自然之美；入則用心裝飾家居 ， 中國結、對聯、福字延續傳統春節民俗 ， 儀式感滿滿 。

　　以網紅水果車厘子為例 ， 此次京東到家年貨節期間 ， 重慶和成都打敗了老牌一線城市廣州 ， 擠進購買力TOP5城市榜單 ， 昆明、武漢等中西部地區重點城市也有亮眼的購買成績 。 越來越多的二三線城市展現出對高品質水果的消費潛力 ， 高價水果不再只是沿海一線城市的“奢侈專屬” 。

　　從吃飽升級為吃好 ， 大米不再只是飯桌上沉默的配角 ， 京東到家年貨消費數據顯示 ， 消費者對大米品質的講究日益提升 ， 精選東北大米、泰國香米最為暢銷 。 而果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛年貨 。 其中尤以90后女性購買年貨需求增強明顯 。