“媽媽那一輩注重功能性 ， 我們注重產品的附加值 ， 讓自己高興成為購物最大的動力 。 ”劉彤說 ， 90后的特點是個性化、被認同感強、敢于嘗試、容易跟風 。

　　護膚美容市場高增速

　　最新發布的《2018年中國消費趨勢報告》指出 ， 中國消費者具有十分強烈的對于自我革新和變化的需求 ， 休閑與拓展視野、滿足興趣愛好、學習新技能、為健康投資、充實精神世界的“悅己消費”占了主要比重 。

　　稍微留心當下的化妝品品類 ， 人們便會發現 ， 在“美白”“防曬”等傳統功能之外 ， 許多品牌開始針對工作、生活節奏越來越快的人群 ， 推出一些具有解壓功效的香氛、沐浴產品 。 而在滿足基本功能的“大路貨”和傳統品牌之外 ， 許多“小而美”的產品逐漸脫穎而出 ， 受到一些消費者的喜愛 。