因为你的出价(不是花费)，决定了点击量 。如果要更多的点击量，你必然需要更高的出价来争取更高的排名，所以希望关键词的点击量高，CPC必然要提升，也就是说，平均点击花费这一成本必然要提升，所以它们的ROI一定会偏低 。所以，点击量和平均点击花费，这两个数据，都是偏向投入的 。
综上所述，偏向产出的两个数值，是稳定的，而偏向投入的两个数值，是没有上限的，但要降下来就会影响到产出的金额，所以ROI在数据上已经注定了，为了达到订单量，它是很容易达到上限的，除非你舍弃更多的订单 。并且，当它降低的时候，对你的推广产品整体来说，是有好处的 。如此一来，你要做爆款，在关键词数据的优化上不应该看重ROI 。当然了，如果不做爆款，本身就打算以ROI作为目标，那也没错 。
8、点击转化率（CVR）=点击量/成交笔数
前边展现和点击率的培养都是为了使流量达成转化，两周关键词培养下来，对于有转化的关键词重点培养，位置比较靠后的果断提高出价使其占据较好位置，如果位置本身比较靠前那注意观察，保持在这个位置不要下降 。然而对于长期下降高花费没有转化的关键词果断删除，省下这部分费用加入新词测试 。
一个计划里要有稳定转化的关键词10个左右，这些词是卖家需要重点维护的，保持其排名不要掉，有足够的点击，后期的爆款打造就靠他们 。这些转化好的词可以考虑加入到宝贝自然标题中，提升宝贝自然流量部分才是直通车更大的意义所在 。转化率有提升了，直通车整个计划的反馈也会逐渐越来越好，开始进入盈利的良性循环 。
9、总购物车数
用户对推广产品有购买意向，但出于某些原因没有立即成交，这样的原因通常可能是价格太高，因而观望等待打折降价，也可能是因为你的产品销量和评价太少，所以让人不太放心 。加购可以当做是小转化，但它的意义远远不及转化 。一般的情况下，加购的概率是转化的3-4倍(不好意思，这个数据我没有做过分类统计，因为涉及的因素太多了 。就标品来讲，它可能因为类目丶价格丶评价的不同而变化，这还是比较简单的测试，但如果放大到主要的服饰类目，就可能牵涉到风格丶款式乃至天气了，统计的量太大)，如果你的售价越高，你的收藏和转化的比例会越悬殊 。所以加购有一个作用，是用来评估这个关键词有没有成交的希望，它可以说明这个关键词是不是精准 。
假设你的产品转化率是3%，需要33个点击来验证，但换算成加购，就只需要10个点击，测试的速度会加快 。但同时，加购并不代表成交，它们俩在访客购买的情境的确已经很接近了，但在直通车优化数据时，转化率和成交笔数才是所有渠道是否值得存在的依据，加购只能作为参考，甚至只作为前期的参考，一旦关键词的点击量到了一定的程度，加购很多但转化没有仍然需要果断删除 。而且现在加购和收藏数是可以决定你能不能上手淘首页的，所以现在这两个数据要重点关注 。
总结：在直通车的关键词数据界面里，有18个数据，每一个数据看起来都有存在的理由，但是在日常的操作里面，并不是每一个都需要看的，甚至有一些数据是完全不需要理睬的，否则这么多数据，对于卖家来说，分析起来就显得太困难了 。
因此，在日常运用中的数据分析力，将这18个数据，进行重点删选，选择一些我们每天都要用到的数据进行观察，然后根据每个数据的意义来对应的调整直通车 。小编推荐：直通车数据化测款之挖掘高潜力款式

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