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一：为什么直通车要做好整体布局?
我看过很多的账户 ， 一进去就是以下的情况

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给我的第一感觉就是：这店铺直通车没怎么开 ， 或者开的不咋地 ， 从计划命名就可以看出来 ， 为什么 ， 做过报表的人都知道 ， 报表名称是会被记录的 ， 就是查看报表的时候 ， 上个月的报表 ， 就是上个月的名称 ， 你要是这个月有更改 ， 那么报表拉去上个月的时候 ， 就不是现在的名称 ， 所以为什么要规范名称 ， 就是为了方便报表分析 ， 报表分析会在以后单独讲 ， 所以我才说随便命名的直通车一定不怎么样 ， 就是它没有做数据分析 ， 也没有对计划分工布局
计划命名没有要求 ， 但建议亲们命名的时候依据这个计划的功能命名 ， 比如：站内丶无线丶精准丶定向等等 ， 但一定要一眼就知道这个计划是做什么的 ， 哪个渠道 。基础做好了 ， 路就好走很多 。
根据计划命名这个点延伸下去 ， 这个计划是做什么的?推哪个产品?负责什么渠道?是不是就能明白整体布局的意义了?那就是整体布局要分计划丶对应不同产品丶不同渠道进行流量的全方位覆盖 ， 并根据报表数据调整各渠道花费丶ROI
还有另外一点：一个关键词下只能展示两个宝贝 ， 计划布局好后 ， 也能避免单元中关键词的冲突 。
二：怎么做整体布局?
不同类目不同方法：一是流量大 ， 则分离 。二是小类目 ， 则统一 。
整体布局依托的是各渠道流量性质不同 ， 点击率不同 ， ROI不同 ， 时间点不同的区别 。
1：如果你类目比较大 ， 产品比较好 ， 那么建议你分渠道吧
01：PC—无线
时间点：无线端晚上7-11点流量大 ， PC端早上10-11点 ， 下午3-5点流量大 ， 分开计划能有单独调整计划折扣 ， 降低花费
点击率：无线端点击率高 ， PC端点击率低 ， 由于PC无线质量分融合 ， 无线的高点击率能最大限度的拉高质量分 ， 这个依据就是我之前有两个店铺 ， 产品是一样的 ， 一个店铺直通车可以关闭PC端搜索 ， 关闭之后 ， 推广单元点击率从2%提高到4% 。100个词都是9-10分 ， PPC从原来1.52降到1.18 。点击量上升200.因为当时没想过要分享干货 ， 就没有截图 。
PS：所以把相互影响的计划分开好处不小
02：站内—站外
时间点：站外质量分不影响站内质量分 ， 所以想要放在一个计划的话也可以 。只要时间点是一样的 ， 有些人是每个计划推广不同的产品 ， 这样可以建个独立的站外计划 ， 将需要推广的都加进去
03：定向—关键词
定向质量分不影响关键词质量分 ， 但受关键词质量分的影响 ， 所以要是关键词推广效果很好 ， 就放在站内PC端 ， 融合一个计划 ， 要是关键词推广效果差 ， 还是单独建立计划比较好
04：广撒网—精准
想必很多人都试过低价引流吧 ， 没错 ， 就是全部开广泛匹配 ， 低出价 ， 因为直通车有个作用 ， 就是引流 ， 所以大流量丶低PPC丶ROI可以接受的话还是受到很多人喜爱的 。

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