每到春节 ， 在微信上 ， 亲朋好友、同事同学之间“发红包”的活动 ， 就变得火爆起来 。
“红包”本就是年俗文化中的好彩头 ， 经过多年演化 ， 已经从单纯的文化符号成为了互联网时代的竞争利器 。
连微信都没想到 ， 2022年了 ， 比红包还难抢的 ， 竟然是红包封面 。
为了方便用户抢红包封面 ， 微信甚至特意做了一个叫做“红包封面闹钟”的小程序 。 而据媒体报道 ， 有商家抓住商机 ， 靠卖微信红包封面月入近百万 。

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微信红包封面火爆
微信推出的红包封面 ， 最早可以追溯到2019年 。
在那年的微信公开课上 ， 腾讯副总裁、微信创始人张小龙放出了当年的彩蛋 ， 由于官方设限 ， 只有经过企业认证的微信号才能有资格定制派发红包封面 ， 后来慢慢权限放开 ， 从单纯面向企业、媒体等组织 ， 到逐渐支持个人创作者定制 。
去年 ， 微信红包首次接通视频号 ， 个人用户开通视频号并发布一条内容 ， 获得10个点赞 ， 便可制作个人红包封面(定价1元/个) 。 就这样 ， 红包封面很快成为了一门生意 。
其实 ， 它之所以能成为生意的背后 ， 是另一端海量的需求 。
带有自身爱好或属性的红包封面 ， 让使用者在发红包时成为醒目的存在 ， 甚至还可以吸引到兴趣同好交流 。 在社交媒体上 ， #微信红包封面#微博话题阅读达到13.5亿 ， 讨论量52.9万 ， #微信红包封面序列号#阅读也达到了3.3亿 ， 足见用户的热情 。
如今 ， 红包封面已经不再是一张简单的海报设计 ， 而是变成了一种社交货币 。
据不完全统计 ， 截止到目前 ， 已经有超百家品牌发布红包封面 ， 参与品牌涉及各个行业 ， 既有迪奥、万宝龙、巴黎世家等奢侈品牌 ， 也有腾讯、顺丰、京东等知名大厂 。
据财经天下周刊报道 ， 为了让更多商家得到实惠 ， 腾讯也是不断加码 ， 增加流量入口 。 微信的朋友圈广告 ， 以及摇一摇、搜一搜、视频号等入口 ， 都可以发放红包封面 。
【微信红包封面火爆，竟比红包还难抢！有商家靠卖封面月入近百万，微信官方：不得以任何形式向用户收费】据微信搜一搜助手的官方数据 ， 12月24日至27日 ， 有17家品牌通过搜一搜合计发出226万个红包封面 ， 共计拉动搜索量约1800万 。 活动周期内 ， 品牌流量日均周环比提升188倍 ， 平均每个参与品牌的日搜索量为32.8万 。 在活动结束7天后 ， 日均流量提升26倍 ， 最高提升了205倍 ， 流量效果长期持续 。
某大牌化妆品在活动的8天内 ， 搜索量为170万 ， 小程序新增30万UV ， 小程序中的支付人数环比提升50% ， 很好地实现了拉新促活 ， 留存转化 。
有商家靠卖红包封面月入近百万
做红包封面生意 ， 赚钱途径有很多种 。
从开通、制作到售卖 ， 在不少网络平台上 ， 早已形成了红包封面生意的“一条龙” 。
据微信官方“红包封面开放平台”信息显示 ， 微信红包封面目前向企业认证公众号和视频号拥有100个以上有效粉丝的用户开放 。 那么 ， 既不是企业公众号、视频号粉丝数也未达到100个的网友 ， 想制作红包封面该怎么办？此时 ， 电商平台的“代注册”红包封面权限业务便派上了用场 。
据济南时报报道 ， 一家专门提供代理注册的商家介绍 ， 若注册个人权限需交纳100元 ， 提供自己的姓名、身份证号、邮箱以及视频号信息 ， 便可在一到两天内开通权限 。 如若以企业身份注册 ， 需提供企业认证公众号 ， 并向官方交纳认证费300元 。 通过注册后 ， 便可定制红包封面图案 。