2015年淘宝直通车的变化是彻底的，惨烈的 。可以说是几年来最大的一次，从核心功能（质量得分），到各大子功能（创意图、关键词、资源位），都彻彻底底进行了变化 。为什么说是彻底呢？所有核心功能都变了，为什么说惨烈了，所有买家几乎都为此付出了学费 。但与此同时，大部分的功能，在我看来，是进步的 。
我们可以从更多的维度，去控制关键词的展现，从而做到更合理的控制出价；我们可以从更多的维度，去控制点击率，从而找到最符合推广的渠道和创意图；当然，我们也可以从更多的维度，找到符合推广的位置，从而更好的控制转化率 。
首先报告战况，9月份的时候，我在派代发了自己的第一个贴《直通车从小白到高手 操作思路全方位解析》，很荣幸被派代推荐上了首页，自己想不到竟然有500+的派友来加我 。很多人寻求合作，在这其中，我选择了两个比较有潜力的店铺进行了合作，在打马赛克，充分保护客户因素的情况下，分享给大家看看现在的进展哈 。

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这是一位做生鲜水果类的天猫掌柜，由于私人原因店铺搁置了半年多，完全零销量，天猫的续签目标是60万，无奈荒废了半年多 。下半年产品从包装、质量进行了整合，可苦于运营经验稍微欠缺，当地运营人才较难找到 。10月份去四川旅游的时间见了个面，感谢老板请吃了一顿地道的火锅！回来后开始对店铺进行整改，所以我们开始了合作 。下面是直通车从平均点击单价2块多开始开起，到单价降到几毛钱，几毛钱其实不算什么，令人欣慰的是通过直通车的辅助推广，每天能产出约300单左右 。（截至12月初，已经完成了最低的目标18万，基本都是靠这一个多月做起来的）
总结：某些类目由于行业特殊性，关键词的选择不会很多，意味着主要关键词的竞争非常关键，我用了很长的时间，把无线和pc都优化到了第一位，第一位和510名的转化率差距很大，而在现在转化率为王的时代，可想而知，数据的优化是有多重要 。
另一个是走小清新的文艺女装金冠店铺（合作之前还是五皇冠），女装市场是一个特殊的市场 。为什么说她特殊？可以说，标品和非标品的区分，很大程度上，取决于女装类目 。在这个款式为王的类目里，找到适合推广的产品，直通车就能起到很好的作用了，建议所有做非标品的店家，都可以尝试找到符合自己的规律，利用直通车进行测款 。
（ps：图中打了马赛克的计划是之前客户找其他人操作不好暂停的，为了避免没必要的误会，我就把操作计划的名称打马赛克了）
所谓代运营，代开车，都是一个非良性的行业 。关键在于“代”这个字，毫无疑问，直通车已经不仅是一个技术活，技术层面的东西是数据分析的维度，对类目、对产品的认知程度，对投放直通车的对手的熟悉程度 。而2015年直通车的变化，注定作为一个车手，已经不仅是一个数据分析师，更应该是半个广告人，为什么？创意的体现越来越重要 。好的创意对的方向成功的操作，才能让直通车进入良性循环 。所谓良性循环，就是客户跟我说过的一句话：我只管充值就好了……
可并不是每个店铺，开起直通车都会很顺利，在这里要聊起这个沉重的话题，当你开直通车的时候，你想利用直通车做什么呢？测款？打造爆款？现在很多言论充斥着，直通车一定赔本之类的言论，讲真的，如果一定赔本，在下真心建议别开车，前几天有一个派友加了我，说找了一个大神开车，除了刷点击，就是换美女图 。在这里真心呼吁大家不要徒劳无功 。改版后的直通车，不论从过滤方式和对创意的排查，都到了一个前所未有的高度，如果你有试过用美女图去试图提升点击率，那就会发现，不用半天，直通车就会给下架掉，这样的速度，我猜创意图的审核已经到了非常智能的程度了，建议还是不要徒劳无功，好好打好直通车的基础比较好 。

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