什么值得买的导购形态 ， 是基于大量全球商品的信息发布 ， 属于导购网站中较早关注海淘业务的 。而爱图购的导购商品来源主要是天猫、京东等品牌化明显的平台 ， 以图片为主要呈现形态 ， 90% 以上的用户为女性 。
但爱图购的转型更为彻底 。爱图购在移动端深度挖掘其图片处理能力 ， 上线了图片社交应用“in” ， 并以惊人的速度在一年内积累了2700万用户 。目前 ， 爱图购的业务重心已基本放在“in”的团队开发建设上 ， 而爱图购则作为电商品牌化合作的渠道 ， 起到配合的作用 。
对比爱图购“脱胎换骨”的转型 ， 什么值得买则坚持在海淘市场做导购 ， 深挖海淘市场 。作为第一家开拓海淘市场的导购网站 ， 什么值得买的内容产出来自于分散在全球的用户 ， 擅长媒体化的内容筛选和排序 。而海淘市场的崛起 ， 也给什么值得买坚守阵地增加了信心 。
导购的商业形态 ， 决定了其模式需要不断适应用户和商家的习惯变化以顺应市场 ， 但是大平台的政策改变 ， 直接撬动市场的风向 ， 让它们的转型显得被动 。但对于导购网站们而言 ， 无论是哪一种发展路径 ， 都需要一步一步完善 ， 而非一步到位 。
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