微信绞杀所有三级以上分销 _经验常识

因为方雨服务的客户中大部分都有做微电商的关系，这两天的求助、咨询突然间多了起来。起因是上图这个认证资料为微信安全风控中心高级总监的一条微博。一时间，行业内人心惶惶，担心苦心经营的分销商城被封停。方雨这里做几个简单的解读，希望对大家有帮助。
实际上这条微博说得还是非常含混的，充满弹性的解读空间。三级以上分销，那包不包括三级分销呢？

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以微信今天高达8个多亿的月度活跃用户数来看，以微信今天已经拥有两千多万公众号的数量来看，以七月份大量涉嫌多级返利的商城被封停（据传被封停的数量在3000左右，仅占分销性质商城的总体数量的5%左右）引起的行业激烈热议来看，微信的每一个政策微调都会影响很多人赖以谋生的饭碗，引起业界的不同解读和大量的激辩，微信的每一个政策的实施和微调已经不是微信自己的问题，而是行业问题，社会问题，甚至是法律问题了。带有微信官方认证性质的高管发布的声音，一定程度上代表了微信自身的压力，也代表了微信官方对微信平台上潜藏的各种带有传销性质的非法现象的打击决心。
在这条微博发布的前一天下午，方雨正好主持了龚文祥千人电商大会的微商模式PK圆桌论坛，当时就已经就这个话题做过探讨。做过很多商城系统的微神的意见说得比较中肯，我也比较认可。基本上集中在三方面，只要涉及多级返利、纯拉人头、入门费的，都很容易被封杀。
多级返利，比如A是商城的用户，通过微信分享吸引了B进行购买，A获得返利，B又进行分享，吸引了C进行购买。如果C的购买，A也获得返利，B也获得返利，这就是三级分销了。如果C又吸引了D购买，不仅C,B，A也能获利的话，那就涉及多级返利了。
纯拉人头，引导用户不断拉身边的朋友来注册并获利。比如A注册成为某应用的用户，通过微信分享吸引了B注册，B通过微信分享吸引了C注册。如果以此类推下去，B所有吸引的注册用户都让A也获利，特别是这个平台上有实物销售和服务供给，但用户更多是以拉人头注册获利为目的，平台的运营也是鼓励用户多拉人头（比如搞竞赛排行，谁谁谁拉了多少人注册）的话，那这种平台会被封杀是毫无疑问了。
入门费，交多少钱购买产品就可以成为会员，鼓励会员进行微信分享拉更多人进来购买，并且实行三级以上返利，那估计就在打击之列了。
除了上述这些问题外，会给分销商城的运营者存在一定的沉淀资金的机会。比如每天产生销售50万，需要返利给用户的钱是10万，但是运营者把提现规则设置为一个月后，或者返利达到一定额度后才能提现，那就会沉淀一定量的资金在账上，当销量不断上涨，每天的销售不止这个数字的时候，沉淀下来的钱就会非常可观，据说成交量非常大的高峰期一天都过亿了。但商家的行为本身会不可控，这时候就存在金融风险了，这时候就是金融问题了，央行就得管管了。当这些商城实行多级返利还搞拉人头时，那基本上就离死不远了。
对于如何界定传销，本身的定义就存在比较含混的解读空间，一般而言传销都具备多级返利、实物销售是摆设、拉人头、缴纳入门费等特征，让所有人都有机会成为金字塔尖的人，都有机会躺着挣钱。带有传销性质的营销行为实际上很好地利用了人性的弱点，都希望少投入躺着数钱，而目前来看，很多三级以上分销都具备这个特征，会不断告诉你，只要你拉来多少人注册并购买，被拉来的人再平均每人拉来多少人注册，最终一个人的努力可以吸引至少过万人每天帮你挣钱，而你就夹紧大腿躺在床上数钱就行。多级分销为什么会火，会吸引大量商家的兴趣，因为流量获取太难了，用户获取太难了，近年流量成本非常高是众所周知的事实，这种让用户自行裂变疯狂分享能让商家省了很多力气和费用。特别是近年互联网思维鼓吹下，让产品能够产生自传播、让用户产生自发传播的概念鼓捣下，乌央乌央的商人们嗅到商机，意图从中分到一杯羹，并模仿性地借鉴了直销模式，运用到商城分销上。

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