一式三招示范总结双十一三式三招( 二 ) _经验常识

阶段三：4000-6000
8号到10号，开始进入最后的引流阶段，这个时候，收藏和加购是非常重要的，此时的关键词已经培养有一段时间，即使提流，总体的ppc的增长并不会太高，因此在可以控制的范围内，对热搜精准词进行提流，促进更多的曝光，带来更多的收藏加购。
阶段四：10000-10500
11号当天是流量的爆发点，因此当天重点就是持续引流，在11号凌晨、11号9点到11点，11号下午14:30-16:30，以及11号21:00-24:00，均为流量的高涨爆发期，因此在这些时间点上，重点做好时间折扣的调整，以及对一些热搜词做进一步提流，确保流量能上升，此时的转化率效果是最好的。
阶段五：数据的统计与复盘
在双十一结束后，需要针对双十一的总体数据进行汇总以及总结，作用在于对明年做一个较好的数据借鉴，也对未来双十二也有更明确的规划。
第三式：宝贝优化
重点宝贝在历经双十一后，取得了很好的数据，总体上的点击率都高于1%，最重点的宝贝高达3%，而最大的亮点在于重点宝贝的点击转化率高达20%，远远高于行业数据。那么，这样的数据是用宝贝优化的几招来达成的呢？
现在以下面的宝贝为例，来说说如何进行宝贝的优化：
宝贝的整体趋势图：
第一招：优胜劣汰
在11月份期间，根据宝贝中的关键词数据反馈，对宝贝中没有转化，没有收藏、没有加入购物车的关键词都进行了删除，只保留下了那些数据好的词，这样便于将花费集中在重点转化词上，让关键词能有竞价的幅度，并减少账户的无效花费。
第二招：精准圈定
根据产品的人群，我们进行了相应的数据分析，重点做两块人群的投放，本身产品的季节性是非常明显的，因此天气的人群上进行了投放，而适逢双十一，双十一的人群包以及之前的618的人群包，根据大众的促销心态进行设置，也带来一定效果，且流量更加集中。
第三招：创意比拼
高的点击率，也来自高质量的图片和标题，因此在双十一根据每个阶段店铺的变化，也适当进行创意的比拼，总体上缩短了以往测图测标题的时间，而把测试的主体给扩大，在较短的时间内，比拼出高素质的创意。
店铺双十一数据
店铺在双十一鏖战后，总体的数据是超额完成了目标值，也超越2015年的数值，因此，在直通车的配合下，店铺也有了较好的成绩，源于在这个过程的互相配合与沟通。
技能总结
1.制定好双十一目标，并在此过程中不断修正、调整；
2.三招三式做好直通车优化，为店铺增加动力；
3.店铺pc与无线的配合，多维度引流，锁定胜局！
作者：汕头蒲公英，致力提供营销推广服务，更多服务请关注蒲公英微信公众号：topp4p
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一式三招 示范 总结双十一三式三招( 二 )

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