奥运会营销大战比开幕式精彩得多 _奥运会营销主题

从8月8日早上的开幕式来看，里约奥运会似乎会上演一出反转剧。
奥运会开幕前，传递圣火过程中官方击毙吉祥物美洲豹，劳烦各国运动员在奥运村自行搞装修，当地N起抢劫事件的发生……这场开幕式并不被外界看好。但开幕式中巴西“国宝级”名模吉赛尔·邦辰亮相，首个绿色五环绽放，点燃象征太阳的圆形火炬塔等等创意获得了多数人肯定。当然，其中更开心的要算与奥运会相关的品牌方们。
据拥有美国奥运会转播权的美国国家广播公司NBC Universal数据显示，其奥运广告收入从2008年北京的8.21亿美元，到2012年伦敦上涨至13亿美元，里约则在3月29日就已经突破10亿美元，这数字达成比伦敦提早了4个月，奥运已然成为了一门大生意。

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奥运会为何成为品牌商们眼里的香饽饽？数据显示，在2012年7月28日~8月13日伦敦奥运会期间，仅仅中国范围内收看奥运会人次就达到11.8亿，而这每4年一次的盛会，面对着全世界人群，覆盖人群范围极光。在腾讯体育报道中也提到国外早有这样的说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而用同样的资金赞助奥运，则可以将知名度提升3% 。
因此，奥运会被几乎所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期” 。虽然里约奥运会才刚刚开幕，品牌方们却早早就已经进入“奥运时间” 。
关于运动员穿什么，国内运动品牌是如何挤破头的？
奥运会作为全球最为瞩目的体育赛事之一，自然是户外运动品牌的必争之地。赞助奥运一个主要目的是推动企业国际化，据361°今年一季度财报显示，该集团在巴西的销售网点数量比上一季度翻了一倍。不过，要想在赞助中得到高回报，关键还是要把品牌与具体的赛事建立起独特的关联性，并进行有效的传播。
打败阿迪顺利“上位”
里约奥运会官方供应商：361°
2016年里约热内卢奥运会公布的全球合作伙伴、官方支持商及官方供应商，其中唯一的运动品牌来自中国，即361° 。361°除了为里约奥运会及残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员、火炬传递者及其他工作人员提供整套专业运动装备之外，361°还将提供庆典礼仪人员服饰、裁判员执裁服、媒体辅助通行物等。并且，7月25日，361°正式发布其奥运主题产品——“热爱是金”系列综训鞋。
通过赞助，361°增加了在赛场上的曝光，不论是服装装备或是场地广告的体现。而且在巴西境内，361°可以以合作伙伴的身份出现，在当地市场进行宣传。据公开资料显示，截至今年第一季度末，361度在巴西有839个销售网点，比2015年第四季度的销售网点数量翻了一倍。另据361度去年第四季度到今年二季度的相关运营数据显示，在同店销售增长方面，过去的三个季度一直保持在7%以上，而平均零售折扣却从30%降到28%再降到25% 。
话题性商品带动电商销售
中国奥委会官方赞助商：安踏
今年是安踏与中国奥委会(COC)合作的第8个年头，从2010年温哥华冬奥会开始，安踏首次为中国奥运军团打造冠军龙服，随后的伦敦奥运会，索契冬奥会安踏一直担任着这个角色，今年也没有例外。
6月29日，安踏在北京水立方举行了中国体育代表团2016年里约奥运装备发布仪式，同时开启以“去打破”为主题的奥运传播。7月25日，联手天猫打造奥运主题“超级品牌日”，一并送出265个“龙耀金牌”奥运以纪念，冠军定制T恤甚至冠军龙服等。
据悉，奥运期间，安踏还将结合话题性事件和话题性人物，专门打造一批话题性商品在天猫平台独家发售，网友们在热议这些话题性事件和人物的同时，还能在网上购买到相关性主题商品，这不仅能为天猫安踏旗舰店带来流量，更能达到品牌传播和商品销售的双重效果。

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