当地鞋业人士慢慢发现局面不妙：全国鞋类电商越来越多，竞争加剧；同时，有得制鞋原材料，一年左右已从每吨1万元涨到两万元，利润越来越薄 。
吕申最终不再卖鞋，她抛弃了“鬼市” 。程相也感觉寒冬已到——他的订单愈发少得可怜，有时一天只有一两双 。半年前，他转行跑运输，从“鬼市”出局 。
但永远有人希望涌入这座“围城” 。一名6年前“金盆洗手”的“阿冒”向采访人员坦承：一度，他响应政府号召，做自主品牌，但同一条生产线做出来的鞋，挂名牌能卖500元，挂他的牌只卖150元，还卖不出去 。
坐在茶桌前的他一脸绝望，思来想去，他递过手机，屏幕上是红色的某款名牌鞋 。这个已损失数十万元的商人说，他花了20万元，最近又找人去“开板”了 。
6年没做过“阿冒”的他，此刻试图重回“鬼市”，再搏一次 。
（应采访对象要求，文中程相、吕申为化名）
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去“假”存“新”的转型之道
安福电商城一处路口有4家“新百伦”门店，细看之下，无一是真正的新百伦品牌 。当地人称此为“擦边”品牌 。
要不是当地鞋业人士的讲解，福建莆田安福电商城内一个路口的4处“新百伦”品牌真假难辨 。
真正的新百伦商标是“NB”，但在这里，它们有的是“NB：VS”，有的是“NB108 Studio”，有的是“亚太新百伦”，有的名为“美国新百伦本色”，还煞有介事地加了“授权”二字 。注册商标的R字打在了一些门店的牌匾上 。
在这个白天几乎歇业、晚上热闹非凡的“鬼市”，这些打擦边球的“自主品牌”是除了高仿鞋之外的另一病灶 。莆田某自主品牌董事长直言它们是“没有基因的品牌”，研究区域经济的北京大学教授李国平则称其为“傍大款”，并认为企业应有较高的创新精神和自主意识 。
“伪”自主品牌最终只能自生自灭
事实上，号召鞋企转型打造自主品牌，本是莆田政府与电商平台应对层出不穷造假之势的第一张牌 。
这场引导当地某些领域“假货经济”转型的浪潮2011年前后席卷开来 。在这些年的“创牌大潮”中，最终一些品牌成功晋为新星，也有“伪”品牌掺杂其中 。
李国平认为，这些现象的根源是短期经济利益的驱动，一些“伪”自主品牌注定会“自生自灭” 。
鞋商刘尚（化名）明白，这些道理无疑正确，但实践起来，他完全处于行业下风 。与不少莆田鞋企从业者一样，刘尚在有了鞋业经历之后做了制作高仿鞋的“阿冒”，此后尝试自主品牌，可是不得要领 。
他注册了一个日本某名牌同音译的鞋子商标，只在中国国内销售，防止对方发现；他另注册了几个商标，拿1万双做试销，可是连成本都没有收回来 。当他退而求其次转做国外订单的代工时，意外又频频发生：工厂一年内出现了3起工人受伤事件，他钱还没赚到，倒是先赔了几十万元 。
这不是个例，另一名鞋商告诉采访人员，他也在某知名品牌之后加了“jindian”的拼音注册了商标，虽外形有相似之处，但他还是申请到了外观专利 。这种蹭热点的做法原本“他不死，我也不死”，可在鞋业普遍经历寒冬的大背景下，他的品牌赔了30万元，甚至，电商平台无视他的外观专利，仍然判定他的产品是仿造的 。
销路，知名度，这是多名试水自主品牌的鞋商最头疼的话题 。在一些学者看来，如果仅在品牌名称上玩简单的文字游戏，而不在实质问题上破局，所谓品牌最终只会做成山寨 。
“既需要资金，也需要人才，成本几乎翻一倍 。”在对外经济贸易大学电子商务系教授李安渝看来，实现从简单的生产制造到建设自主品牌没有那么容易，最大的困难就是先要投入成本 。

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