从最初的“舶来品”到走进千家万户 ， 智能音箱用的时间并不长 ， 现如今已经有越来越多的消费者 ， 逐渐习惯在家里添置一台智能音箱设备了 。 据Strategy Analytics发布的《中国2019智能音箱用户调查》数据显示 ， 目前中国有大约3500万个家庭拥有智能音箱 ， 市场渗透率约为10% ， 其中有超过一半的用户拥有两台或以上的智能音箱 。
消费市场的良好预期 ， 吸引了各路巨头纷纷押注智能音箱赛道 。 比如互联网巨头阿里、百度、小米；语音技术巨头科大讯飞；传统音箱厂商漫步者等厂商皆悉数入局 。 随着各方入局 ， 智能音箱行业间的对决也早已拉开帷幕……
配图来自Canva可画

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从前风光
在众多因素的助推下 ， 智能音箱一度成为大热风口 ， 引得各路玩家纷纷布局 。 除了新晋创业型选手之外 ， 还有不少企业都通过自研或者合作的方式布智能音箱领域 。 而各企业之所以会在智能音箱领域频频发力 ， 除了看好智能音箱的前景之外 ， 还有其他方面的考量 。
一方面 ， 智能音箱是不容忽视的家庭流量入口 。 据相关数据显示 ， 截至2020年底 ， 我国固定宽带家庭普及率已经达到了96% ， 移动宽带的用户普及率达到了108% 。 随着家庭宽带普及率的不断提升 ， 家庭流量也愈发被各方看重 。 在家庭流量入口之争这一辩题中 ， 智能电视、智能路由器、智能音箱都拥有着各自的拥趸 。 而在众多智能产品中 ， 智能音箱所拥有的语音交互性更被看好 ， 成为不少玩家押注的重点 。
另一方面 ， 智能音箱也被看作是智能家居入口 。 万物互联已经是大势所趋 ， 物联网技术也逐步应用到不少领域中 ， 在家庭场景中智能家居的表现尤为亮眼 。 数据显示 ， 从2016年-2020年 ， 我国的智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元 ， 年均复合增长率为18.51% 。 据中商产业研究院预测 ， 2021年我国智能家居市场规模可达5800.5亿元 。
现如今 ， 智能家居的理念早已经逐渐深入人心 ， 越来越多的家电也开始跟智能挂钩 ， 消费者对智能家居产品的接受度也逐步提升 。 随着智能家电产品的增多 ， 家庭智能场景迫切需要一个核心 ， 将这些智能家电产品连接起来 ， 而智能音箱恰好被看作是智能家居入口的不二之选 ， 这也正是各路人马争相入驻的原因所在 。
如今瓶颈
然而好景不长 ， 在经历了野蛮生长之后 ， 智能音箱行业也迎来了低潮期 。 虽然国内智能音箱的市场规模仍在增长 ， 但与之前相比增速放缓也是不争的事实 。 据相关数据显示 ， 2020年中国智能音箱市场销量达到了3770万台 ， 与去年相比增长了2.4%；2021年上半年中国智能音箱市场全渠道总销量为1916万台 ， 同比增长了0.4% 。 而消费者之所以对智能音箱热度下滑 ， 则与多方面的因素有关 。
首先 ， 低价策略虽然推动了智能音箱的普及 ， 却也使消费者对低价产品形成了依赖 。 智能音箱作为一个新产品 ， 能够在短时间内快速打开市场 ， 被众多消费者接受 ， 与其采取的低价策略不无关系 。 比如 ， 百度推出了定价249元 ， 尝鲜价仅需89元的“小度智能音箱”；京东推出了定价299元 ， 首发价仅为79元的叮咚mini；阿里推出了定价199元 ， 券后仅需89元的天猫精灵方糖智能音箱：小米推出了定价为169元 ， 首发价仅需99元的小爱音箱mini 。
随着智能音箱行业格局的稳定 ， 智能音箱的价格也逐渐回归理性 。 对消费者来说 ， 其早先会购买智能音箱产品多数是受价格因素的驱动影响 ， 倘若智能音箱的产品性能无太大提升 ， 使用感也不能尽如人意的话 ， 就会抑制消费者对智能音箱的购买欲 ， 消费者们也不愿意为价格较高 ， 且产品性能并无太大改善的智能音箱产品买单 。