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图片来源：每经采访人员 朱万平 摄
1月初 ， realme也宣布冲刺智能手机高端市场 ， 用再创业的决心 ， 未来投入公司70%的研发费用用于高端技术研发 。
OPPO、vivo则是通过自研芯片向高端市场发起冲击 。 OPPO此前发布定位于独立NPU（神经网络处理器）的马里亚纳MariSiliconX ， vivo也发布了首款自研影像芯片V1 。
根据CINNO Research数据 ， 2021年11月 ， 中国大陆市场5千元以上机型销量中 ， 苹果占85.6% ， 华为占7.9% ， 其他品牌合计占6.5% 。 而2020年同期 ， 这一数据分别为苹果60.6% ， 华为31.1% ， 其他8.3% 。 由此看来 ， 其他厂商在高端旗舰市场仍存在较多提升空间 。
刘雨实坦言 ， 近年来 ， 国内厂商纷纷选择自研影像处理芯片提高产品上限 ， 是好的开始 。 国产品牌在影像上已做得很好 ， 但在影像之外 ， 仍有诸多瓶颈制约其上探高端市场 。 除了苹果、三星和华为 ， 其他手机厂商在最关键的SoC、操作系统等方面受制于个别大供应商的参数限制 ， 难以追赶巨头 。 “华为的遭遇也表明 ， 仅掌握芯片设计能力 ， 不掌握芯片制造能力 ， 并不安全 。 ”
她还提到 ， 尽管国产厂商短期从品牌营销上可以做一些文章 ， 但要真正在高端站住脚 ， 仍需要过硬的产品实力 ， 这要依托自主硬件实现自主软件 ， 从而打造自主体验来实现 。 “国内品牌优势主要在于更加接近消费者 ， 能够及时感知终端市场的新需求 ， 快充就是一个较好的案例 。 ”
吴怡雯认为 ， 国内厂商其实都在借鉴华为的高端化道路 ， “我们看到了他们在自研芯片上的决心 ， 在影像系统上的发力 ， 以及在品牌营销上的投入 。 现在的困境 ， 主要在于自研芯片和品牌建设需要时间的积累 ， 而大家在影像系统上的竞争 ， 反而降低了差异化竞争的效果 。 ”

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图片来源：视觉中国
荣耀相关人士在接受《每日经济新闻》采访人员采访时分析称 ， 在中国的互联网生态下 ， 荣耀有机会打造超越苹果的体验 ， 在影像、性能、系统、隐私安全等方面带来革命性的突破 。 “2022年荣耀将会加速国际化征程 ， 海外市场将迎来高速发展 ， 我们也将在全球发布荣耀高端旗舰手机 。 ”
上述人士透露 ， “智能手机高端市场是科技创新的炼熔炉 ， 唯有不断创新攻坚才能冲顶高端 ， 只有用产品力说话 ， 才能真正做到突围 。 走向高端的最大助力始终是消费者的认可 。 ”
他表示 ， 科技创新的竞争和产业品牌之间的竞争一定是一个长期的科技攻关 ， 荣耀不关注短期的市场份额和格局 ， 而是要做笑到最后的人 。 苹果目前在手机上还是第一品牌 。 大家对于苹果的技术和体验的认可 ， 才是荣耀整个公司要去重视的 。 未来 ， 荣耀将继续在软件系统、AI、影像等方面发挥荣耀的技术优势 ， 为消费者带来高端机该有的出色体验 。
2021年8月 ， vivo执行副总裁胡柏山在接受媒体采访时表示 ， 未来手机品牌要在竞争中脱颖而出 ， 最关键的就是用户研究和用户洞察 ， 其次 ， 基于用户洞察和用户研究的整个创新研发体系也是关键 。 “这两环节能力起来了 ， 我相信（vivo）未来在高端市场能跟任何对手有竞争的能力 ， 只是可能需要一点时间 。 ”
吴怡雯向采访人员表示 ， 在国内的高端市场与苹果竞争 ， 国内厂商的压力是比较大的 。 首先 ， iPhone 13 产品本身具备价格竞争力 。 在元器件成本上升和国内厂商不断冲击更高价位段的背景下 ， 新iPhone的价格相对于去年有所降低 。 性价比得到了有效的提升 。 其次 ， 长期以来 ， 苹果在高端市场的品牌积累深厚 ， 具备号召力 。 “但不可忽视的是 ， 市场中有用户对安卓操作系统有显著偏好、对硬件的配置与创新有更大的要求 。 针对这部分用户 ， 国内安卓厂商的高端机型 ， 是具备优势的 。 ”