2015年11月底 ， 华为发布年度重磅旗舰机型Mate8 ， 新机一上市 ， 王鹏就买了一台 。 “信号强、背面指纹识别开锁 ， 在当时看起来都挺新鲜的 。 ”李源说道 。 从吉林回来不久 ， 李源在换手机的时候毫不犹豫选择了华为Mate8 。 “反正有人吃过螃蟹了 ， 而且他觉得螃蟹的味道还可以 。 ”
不过 ， 到了2018年 ， 李源又从安卓手机阵营转向了苹果 。 “我最不喜欢安卓手机的一点是 ， 用久了手机就会很卡 ， 内存满了还清理不了 。 ”
每日经济新闻联合HCR慧辰发布的《高端手机消费者调研报告》也显示 ， 在用户心目中 ， 流畅/不卡顿、科技感是高端手机品牌应该具备的、最重要的形象因素 。 在功能因素中 ， 有52.8%的受访者认为 ， “操作系统友好（易用）”是高端手机应该实现的 。
报告显示 ， 用户对国产高端的最大期待就是“流畅/不卡顿” ， 此外 ， 系统稳定、隐私安全、减少广告、时尚也是受访用户的核心诉求 。 上海的一名苹果新用户表示 ， 他对国产高端机的期待是 ， “高端手机在配置方面更加优化操作系统 ， 流畅不卡顿 ， 电池续航能力强” 。 另一位北京果粉坦言 ， 希望国产手机注重细节 ， 提高系统流畅性 。 “减少BUG（缺陷、漏洞） ， 不要只会堆料 ， 高端机缺的不是性价比 。 ”
【抗衡苹果，谁能在华为之后挑战高端手机？ 国产反击，哪家厂商何时能撬动市场格局？】国产手机何时撬动高端市场
“目前来说 ， 在中国市场没有出现某一个品牌能够成为苹果正面的竞争对手 。 ”今年1月 ， realme副总裁、中国区总裁徐起曾向《每日经济新闻》采访人员表示 。
近两年 ， 国产厂商在手机行业“内卷”之下 ， 齐齐冲击高端 。 进入2021年 ， 不少厂商更是喊出“对标苹果”的口号 ， 雄心勃勃地想要抢占华为空出来的高端市场份额 。
2021年12月28日 ， 雷军在小米12发布会上宣布 ， “正式对标苹果 ， 向苹果学习”；今年1月 ， 荣耀发布首款折叠屏荣耀Magic V 。 荣耀相关人士明确告诉《每日经济新闻》采访人员 ， “它是荣耀征战高端市场的一款突破天花板的产品 ， 定位高端旗舰的荣耀Magic系列是将苹果作为竞争对手”；“我们在折叠屏产品上的创新技术能力 ， 证明我们具备在全球市场与最强玩家比拼的实力 。 ”
1月初 ， realme也宣布冲刺智能手机高端市场 ， 用再创业的决心 ， 未来投入公司70%的研发费用用于高端技术研发 。
OPPO、vivo则是通过自研芯片向高端市场发起冲击 。 OPPO此前发布定位于独立NPU（神经网络处理器）的马里亚纳MariSiliconX ， vivo也发布了首款自研影像芯片V1 。
根据CINNO Research数据 ， 2021年11月 ， 中国大陆市场5000元以上机型销量中 ， 苹果占85.6% ， 华为占7.9% ， 其他品牌合计占6.5% 。 而2020年同期 ， 这一数据分别为苹果60.6% ， 华为31.1% ， 其他8.3% 。 由此看来 ， 其他厂商在高端旗舰市场仍存在较多提升空间 。
刘雨实坦言 ， 近年来 ， 国内厂商纷纷选择自研影像处理芯片提高产品上限 ， 是好的开始 。 国产品牌在影像上已做得很好 ， 但在影像之外 ， 仍有诸多瓶颈制约其上探高端市场 。 除了苹果、三星和华为 ， 其他手机厂商在最关键的SoC、操作系统等方面受制于个别大供应商的参数限制 ， 难以追赶巨头 。 “华为的遭遇也表明 ， 仅掌握芯片设计能力 ， 不掌握芯片制造能力 ， 并不安全 。 ”
她还提到 ， 尽管国产厂商短期从品牌营销上可以做一些文章 ， 但要真正在高端站住脚 ， 仍需要过硬的产品实力 ， 这要依托自主硬件实现自主软件 ， 从而打造自主体验来实现 。 “国内品牌优势主要在于更加接近消费者 ， 能够及时感知终端市场的新需求 ， 快充就是一个较好的案例 。 ”