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公司上市至今股价表现
今年1月 ， 有外媒报道称 ， 由于市场需求大幅下滑 ， Peloton已经计划暂时停止生产运动单车和跑步机 ， 这引发公司股价进一步下挫 ， 一度跌至22.81美元 。 在2月8日公布新一季度财报时 ， 公司宣布 ， 将取消在美国俄亥俄州建设健身器材工厂的计划 ， 创始人弗利因管理表现不佳将辞去CEO职位 ， 并且公司将裁员2800人 。
柳暗花明又一村？
不过 ， 在似乎已经山穷水复之际 ， Peloton似乎迎来了转机：据外媒上周五报道 ， 消息人士透露 ， 亚马逊正在探讨收购Peloton的报价 ， 耐克也在权衡对Peloton的竞购 。 此外 ， 苹果和大型私募股权基金也有可能成为潜在买家 。
在这一消息刺激下 ， Peloton股价周一迎来20.9%的跳涨 ， 在周二公司宣布CEO换人后 ， 刺激公司股价进一步上涨25.28% 。
由于公司采用二元制股票架构 ， 公司创始人弗利及其他内部控制人在重大决策上具备否决权 ， 所以这笔潜在的收购仍面临较大难度 。
不过 ， 持股接近5%的激进投资人Blackwells Capital最近已经频频向公司管理层施压 ， 要求考虑出售公司 。
Peloton靠什么吸引到众多巨头？
值得深思的是 ， 这样一家多年持续亏损且成长前景未知的公司 ， 为什么会吸引到众多巨头的收购目光呢？
首先值得注意的是 ， 尽管公司硬件销量在近期遇冷 ， 但Peloton的订阅用户社群仍然规模庞大、粘性极强 。 目前 ， Peloton的纯数字订阅用户（即未购买硬件产品）超过660万人 ， 而同时购买了硬件产品和付费课程的用户更是超过250万 ， 更重要的是 ， Peloton的用户流失率低于1% ， 显示出极高的用户粘性 ， 使得Peloton仍然足以称得上是全球健身领域的“顶流” 。
据Loop Capital Markets分析师Daniel Adam在1月下旬的研究报告认为 ， 仅Peloton的订阅业务就已经大大超过该公司当前的市值（约75亿美元） 。 分析师认为 ， 假设最近有250万名互联健身用户 ， 该业务的价值就可能高达每股80美元 。
而对于不同公司来说 ， 收购Peloton也会对其公司战略发展带来不同的好处 。
如果耐克收购Peloton？
对于同样身处运动领域的耐克来说 ， 收购Peloton的理由最为显而易见 。 这笔收购将扩大耐克在运动器械领域的市场份额 ， 提高公司在联网健身方面的科技实力 。 耐克还可以获得一个庞大且忠实的线上健身用户社群 ， 并在这个社群里推广它的健身产品 。
此外 ， Peloton较为高端的产品定位决定了其用户群主要为中产以上的人群 ， 这一点也和耐克的产品定位相重叠 。 据知情人士透露 ， 耐克早在2019年Peloton上市之前就考虑过收购Peloton了 。
如果亚马逊收购Peloton？
而对于互联网公司亚马逊来说 ， 收购Peloton的理由更加复杂一些 。
首先 ， 亚马逊近年来其实在不断丰满其在运动健康领域的羽翼 ， 比如推出了Halo运动手环和远程健康系统Amazon Care 。 如果收购可能能够完成 ， 亚马逊可以利用Peloton的硬件和线上内容 ， 打造一个更加完整的健身生态系统 ， 并进一步推广Halo等产品 。
其次 ， 亚马逊也可以考虑将Peloton会员和亚马逊自身的Prime会员绑定 ， 而这将有助于同时提升Prime会员和Peloton会员的吸引力 。
而对于Peloton来说 ， “卖身”亚马逊还有一个巨大的好处 ， 就是可以利用其强大的物流系统 ， 解决过去一年来持续困扰该公司的产品供应链问题 。
不过 ， 美国独立投行Cowen and Co分析师John Blackledge认为 ， Peloton并不适合亚马逊 ， 因为亚马逊通常销售大众市场产品和服务 ， 而Peloton的产品更多地被定位为高端产品 。