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图：新华
作者/陶力 王雨琪
编辑/张伟贤
【扎克伯格的至暗时刻】神奇如段永平 ， 在进入2022年后的第一个交易日 ， 终于把手中的Facebook股票全部抛售 。 此后 ， 他或未料到 ， 对于全球社交巨头Meta Platforms（Facebook母公司 ， 以下简称“Meta”）来说 ， 过去这周是从巅峰跌落的一周 。
历经四连阴大跌近40%之后 ， 2月9日Meta的股价终于反弹了5.37% ， 但随后在2月10日又再度下跌1.69% 。 目前 ， Meta最新市值为6208亿美元 ， 与其万亿美元市值的高峰时期相比已跌去约三分之一 ， 仅在短短的一月之内 。 与此同时 ， 备受其创始人兼CEO扎克伯格重视的Reality Labs部门 ， 去年亏损达101.9亿美元 。
导火索是在他为Facebook改名后公布的第一份季度财报：Meta 去年四季度营收同比增20% ， 略超预期 ， 但是净利润自2019年第二季度以来首次出现下滑 ， 在关健的用户数据上也表现出疲软态势 。 种种数据 ， 都让华尔街出现了明显的悲观情绪 。
“之前我们投过一些Facebook的站点 ， 像东南亚、中国港澳台出口的部分都有 。 但是可以明显看到 ， 2021年整个平台的广告效果在变差 ， 效率在降低 ， 投入成本相比2020年大了很多 。 ”2月11日 ， BorderX Lab （别样海外购）市场运营负责人在接受21世纪经济报道采访人员采访时透露 ， Facebook 广告的ROAS也就是广告支出回报 ， 在2020年是2.04 ，2021年是1.72, 数据显然有所下降 。 从CPM（按展示付费的广告）来看 ， 2020年是9.05美元 ， 2021年到了13.7美元 。
显然 ， 社交媒体赖以生存的广告业务已经过了人口红利期 ， 增长遇到瓶颈也在意料之中 。 对于Meta来说 ， 更大的麻烦在于数据隐私问题引发的监管 ， 以及元宇宙的概念何时能落地 。
扎克伯克最糟心的时候或许还远未过去 。
用户离开Facebook？
从财报可以看出 ， 即便第四季度收入依然有 336.7 亿美元 ， 同比增长 20% ， 2月3日Meta 股价却迎来超过 26.4%的暴跌 ， 市值蒸发近2500亿美元 ， 创下了美国历史上市公司最大跌幅纪录 。
此外 ， 其2022年第一季度的指引低于预期 ， 预计营收270亿至290亿美元之间 ， 而市场普遍预期则是超过301亿美元 。 Meta首席财务官David Wehner表示 ， 由于苹果的最新隐私政策对平台的广告效果造成了直接伤害 ， Meta2022财年的广告收入可能损失超过100亿美元 。 这相当于其去年总收入的8%左右 。
面对这种局面 ， 扎克伯格似乎并未产生动摇 。 他在2022年的首次财报电话会议上五次提到TikTok ， 坦承TikTok对Facebook的竞争压力在加剧 ， 甚至承认Facebook在失去年轻用户 ， 但同时他依然坚持会加大对元宇宙业务的投入 。
同时 ， 扎克伯格对员工表示 ， 公司股价的大跌源于第一季度营收展望疲软 ， 重要的是聚焦不断发展的Facebook 短视频产品 。 对于曾经信任扎克伯格的投资者来说 ， 担忧还来自于Meta用户增长陷入停滞 。 财报数据显示 ， Meta在第四季度的日活用户为19.3亿 ， 与上季度持平；月活用户29.1亿 ， 同样与三季度持平 。
在App Annie发布的《2022 年移动市场报告》中 ， 社交数据也出人意料 ， 并侧面佐证了这一现实 。 该报告指出 ， Z世代确实是 Instagram（和 TikTok）的一代 ， 他们严重倾向于使用照片和视频、娱乐、教育和社交应用 ， TikTok强势挺进全球五个主要市场的前五名 。 该机构预测 ， 它的月活用户数将在今年超过15亿 ， 表明它仍在不断上升 。 此前在2021年9月 ， TikTok曾宣布 ， 其全球月活跃用户数量已突破10亿大关 。