沱牌曲酒的辉煌和崛起之路，沱牌舍得的经典产品盘点( 二 ) _生活知识

1989年沱牌曲酒成为了第五届国家评酒会的十七大名酒，也正式成为“川酒六朵金花”之一。九十年代沱牌发展到了顶峰， 1995年沱牌酒厂的产品年产销量近10万吨， 1996年沱牌正式上市。

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那时沱牌曲酒在央视疯狂打广告， “悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”也让沱牌声名远扬。九十年代末沱牌连续3年在全国销量排名行业前三，销售额超过8亿元，排在全国前十。最辉煌的2000年，沱牌酒销量名列国内白酒行业第一，累计销量达50亿瓶。
3、舍得酒诞生：九十年代的广告效应让沱牌的名声迅速扩大，但沱牌没有提价竞争高端市场，反而是深耕三四线的小城市。慢慢地沱牌成为低端酒的代表，价格提不上去，久而久之品牌就固化了。在这种情况下，沱牌衍生出了舍得这一高端产品，跟国窖1573、水井坊诞生的套路有点像。

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早在1995年就酒厂就已经改名为沱牌舍得， 2011年公司又更名为沱牌舍得集团， 2017年干脆将股票名称改为了“舍得酒业” 。沱牌跟舍得虽然是一家公司，但是两个品牌是独立的，沱牌逐渐被边缘化，但很多人仍习惯说“沱牌舍得” 。
2000年为了适应消费市场的需求，沱牌酒厂开始对自身工艺进行改革，以浓香工艺为主，并且融合了其他白酒香型的工艺，并且将产酒的粮食从三粮改为了六粮。这一项工艺的改革，也直接促进了舍得酒的诞生。

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2001年5月1日起，国家开始对白酒企业征收消费税，这一做法对低端酒非常不利，沱牌酒也是受到了影响。在同年沱牌酒业推出了高端系列的“品味舍得酒” ，舍得酒正式诞生。
4、舍得酒两次易主：在四川最不缺酒的就是舍得酒业，尤其是近几年的老酒战略更是加快了舍得酒的复兴。舍得酒拥有全国第一的高端陈年老酒储量，拥有10年以上的老酒达到12万吨。窖池方面，舍得拥有2口明代1563年的老窖池、26口144年前的清代老窖池以及8000余口25年窖龄的老窖池。

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但高端的舍得酒其实在销售额方面远不及普五、国窖1573 ，甚至连珍藏剑南春、青花郎、水井坊都赶不上，这也导致舍得酒长期在川酒六朵金花中垫底。
2016年舍得酒业改制，天洋集团入主舍得酒业，射洪市政府不再对舍得酒业进行控股。天洋集团将“沱牌舍得”更名为“舍得酒业，但依旧没有改变舍得酒在六朵金花中垫底的局面。2020年舍得酒业因为控股股东天洋集团占用上市公司资金被ST ，引发市场一片哗然，导致舍得酒业股价连续跌停。
2020年，复星集团以45.3亿元的巨资入主了舍得酒业。在今年舍得酒业的半年报和前三季度业绩业绩成功超越了水井坊，预计全年营收超过50亿。不像全兴大曲和水井坊闹了分家，沱牌和舍得仍然是团结友爱的一家人。产品布局不同，沱牌主打中低端，舍得酒主打中高端。

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