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图源：图虫
“谁能买到冰墩墩？孩子天天冰墩儿冰墩儿 。 ”
为了满足孩子的愿望 ， 自称从来不赶潮流的许振 ， 不得已问了一圈身边的朋友 ， 怎么才能买到一只“网红”冰墩墩 。 大年初四 ， 北京冬奥会开幕后 ， 吉祥物“冰墩墩”瞬间站上顶流 ， 当春节假期遇上市场热情 ， 供需关系失衡 ， 经过短短几天的发酵 ， 市场很快就上演了一场“全民找墩”运动 。
冬日北京 ， 今天中午 ， 在王府井工美大厦冬奥会特许商品经营店门口 ， 仍排着数百米的长队 ， 当日预售2月24日到货的冰墩墩早已卖空 ， 其他周边包括钥匙扣、水晶球、手办、盲盒均无货 。 现场工作人员称 ， 工美店每天早上9:30开始发号 ， 需身份证预约 ， 每人限购一个 ， 到货后再通知取货 。
冬奥赛场之内 ， 冰墩墩同样热情难挡 。 早早进入冬奥会项目组“闭环”管理的技术工程师朱宏刚告诉界面新闻 ， 在冬奥主媒体中心里的官方特许商品零售店门口 ， 早上7点就已经排起了长队 ， “这家店上午10点才开门 ， 人太多了 ， 冰墩墩早就脱销了 ， 排队也买不到 。 ”
货架一扫而空 ， 平台连续售罄 ， 这其中产生的利益让不少人垂涎 ， 黄牛、工厂、二手交易势力涌入其中 。 不过冰墩墩作为奥运特许商品 ， 有着一套完整的特许经营销售流程 ， 冰墩墩的生产和销售 ， 均须经过北京冬奥组委授权批准 ， 线上下购买也都有特许销售渠道 。 因此 ， 从平台端、供应链端到市场末端 ， 也围绕着掘金冰墩墩展开了一场力量博弈 。
二手平台屏蔽冰墩墩
一位阿里内部人士向界面新闻感叹 ， 冰墩墩的热度与难抢程度简直堪比茅台 。
据天猫提供的数据显示 ， 奥林匹克天猫官方旗舰店在2月3日、2月4日两天的访客数超过100万人次 。 2月4日 ， 5000件冰墩墩手办上线15分钟内 ， 即被抢购一空 。 2月至今 ， 天猫旗舰店内销量最高的冰墩墩雪容融盲盒手办 ， 已卖出了超过9万件 。 前一秒放库存 ， 后一秒就提示已售罄 ， 几乎是常态 。 市场全面缺货 ， 奥林匹克天猫官方旗舰店每天少量放货 ， 基本都是秒没 。
由于冰墩墩的特殊授权商品性质 ， 阿里作为平台方 ， 仅仅承担官方销售渠道的角色 ， 与授权生产的供应链工厂也没有任何接触 。
至于为何冰墩墩如此紧俏 ， 在供应链端 ， 除了需求集中爆发 ， 各工厂的工人仍在春节假期 ， 导致供需关系跟不上的原因之外 。 在产品生产端 ， 冰墩墩的制造还要通过彩盒厂、硅胶场、纸箱厂、印刷厂等多个供应链环节的配合 ， 才能最终制成成品 。 由于特许商品的特殊性 ， 生产公司的数量也有所限制 ， 据北京冬奥组委会透露 ， 目前冬奥会特许生产企业仅有29家 ， 特许零售企业58家 。
据北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊透露 ， 目前北京冬奥组委市场开发部已和各生产企业进行了多轮沟通 ， 工厂已有序复工 ， 积极推进产品生产 。 工美大厦工作人员表示 ， 预计到正月十五之后 ， 相关情况会逐渐有所缓解 。
从平台方的角度来说 ， 甚至还需要为冰墩墩的知识产权提供一定保护 ， 二手网站也已屏蔽冰墩墩相关交易 。 目前 ， 在淘宝上搜索“冰墩墩” ， 仅展示官方旗舰店的产品 ， 其他关联产品也是以非冰墩墩形象的雪娃周边为主 ， 而在转转、闲鱼等二手交易平台上 ， “冰墩墩”、“冬奥”、“吉祥物”等关键词 ， 均已无法显示任何搜索结果 。 只有通过变更搜索“冰顿顿”等谐音词 ， 才会出现少数相关产品 。