以下内容来自 Counterpoint：
- 主要的东南亚国家（印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南）智能手机出货量在 2021 年创下历史最高 ， 达到 9600 万台 ， 同比增长 5% 。
- 小米、realme 和苹果在这些国家的出货量达到了有史以来的最高水平 。
- 小米在 2021 年上半年销售强劲 ， 尽管下半年表现欠佳 ， 但该品牌仍然在 2021 年同比增长了 17% 。
- 受 iPhone 11 和 iPhone 12 系列的销量以及新 iPhone 13 系列发布的推动 ， 苹果在 2021 的同比增长率达到了历史最高的 68% 。
- 由于在泰国和菲律宾的出货量增加 ， realme 2021 年同比增长了 10% 。
- 2021 年 5G 智能手机的市场份额为 18% ， 而 2020 年为 3% 。
高级分析师 Glen Cardoza 在评论该地区的智能手机市场表现时说：“大部分东南亚国家在 2021 年都经历了多轮新冠疫情的打击 。 政府和手机行业参与者都渴望商业能够正常化起来 ， 但由于社会和经济活动均遭受不同程度的影响 ， 智能手机行业未能在下半年得到复苏 。 然而 ， 三星解决了在年中遇到的出货量问题 ， 从而恢复其在该地区的销售和领先地位 。 小米在 2021 年第一季度和第二季度中表现强劲 ， 巩固了其在大多数主要经济体中的基础地位 ， 但由于供应的限制 ， 其在 2021 年下半年遭受了更大的损失 。 OPPO 和 vivo 继续在不同的价格段发布新品 ， 并且在年底加速营销力度 。 瞄准了要从入门级手机升级换代的用户需求 ， realme 和 Infinix 等品牌推出了价格实惠的机型 。 ”
对于平均销售价格和 5G 方面 ， Cardoza 评论道：“2020 年 ， 东南亚主要的国家中 ， 超过 55% 的智能手机出货是在 150 美元以下 。 在 2021 年 ， 该类别保有了 38% 的份额 。 越来越多的消费者选择 151 美元至 250 美元（约合人民币 960-1590 元）的智能手机 。 此外在 2020 年 ， 5G 手机大部分仅仅是由 2-3 个头部的品牌所代表 ， 然而现在前五大手机品牌厂商不仅推出了 5G 机型 ， 而且积极地降低其平均销售价格 ， 进一步在东南亚地区推动 5G ， 与当地运营商展开合作 。 ”
研究总监 Tarun Pathak 在评论线上线下销售渠道的动态时说：“在该地区的不同国家/地区 ， 手机出货量的线上份额似乎并没有持续增长 。 泰国和菲律宾的出货量在 2021 年下半年底实现了增长 ， 而印度尼西亚和越南仍有一些基础设施和消费者心智需要覆盖 。 为了在线下渠道中抢占消费者更多的认知 ， 大多数品牌都在努力维护与零售商合作伙伴的良好关系 ， 以发展跨国家/地区的销售网络 。 各品牌厂商都在努力平衡线上和线下渠道的出货量 。 他们与运营商和零售商建立合作关系的举措证明了这一点 。 ”
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资料来源：Counterpoint Research 东南亚每月智能手机频道份额追踪器 ， 2021 年 12 月 市场总结：
- 三星在 2021 年年中遇到了出货量挑战 ， 但其市场份额方面有所回升 。 其在越南的制造设施在第四季度恢复正常 ， 并且确保其所有新品发布的重点都是市场营销活动 。 产品系列是三星今年销量的关键 。
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